Hyundai ha presentado su nuevo modelo, Hyundai INSTER, bajo el lema «Are you in? All in». Con esta campaña, la marca busca acercarse a un target más joven a través de un nuevo modelo de coche más moderno, adaptándose a su estilo de vida.
Para esta ocasión, la marca ha contado con Innocean Spain y Havas Media para su implementación, con el objetivo de generar relevancia y notoriedad de marca a través de diversas acciones en dos territorios principales: la música y la gamificación, logrando crear una conexión cultural con el público objetivo del nuevo modelo de coche.
Es así como Hyundai presenta una estrategia de activación en medios dividida en diferentes canales como televisión y cine, radio, social media y plataformas musicales que han permitido a la marca conectar con los amantes de la música en vivo.
«Este lanzamiento confirma el propósito de Hyundai de facilitar la movilidad sostenible para todos. INSTER es mucho más que un coche eléctrico: es una declaración de estilo y libertad. Con líneas atrevidas y un diseño que desafía lo convencional, espacioso, moderno, tecnológico y lleno de energía, INSTER transforma la movilidad en una experiencia que conecta contigo. Con esta campaña pretendemos conectar el SUV urbano más versátil del mercado con una audiencia amplia, que abarca desde un target más joven hasta un público más adulto», afirman desde el equipo de Hyundai.
Hyundai lleva a cabo acciones especiales con referencia en sus orígenes
Para esta campaña, la marca ha contado con diferentes acciones de difusión. Desde el 26 de diciembre y hasta el 22 de enero Hyundai fue el patrocinador de la segunda temporada de la serie de Netflix El Juego del Calamar, un fenómeno internacional que sin duda ha marcado una tendencia en el ámbito del entretenimiento.
Con esta acción, Hyundai logró reforzar su posicionamiento de marca generando una vinculación cultural entre una producción audiovisual y una marca de automoción, ambas coreanas. Además, la marca logra asociar su imagen a una narrativa de éxito, de la misma manera que aprovecha la creatividad para mostrar su nuevo modelo y vincularlo con los principales elementos de la serie.
Un hito para Hyundai
Se trata de un paso pionero en la integración de campañas en OTTs, y es que, la marca se convierte en la primera marca en España en lanzar un formato publicitario innovador: un pre-roll con enlace directo a la serie, diseñado para conectar con su audiencia en un momento de máxima atención.
«Este patrocinio ha llegado en un momento en el que las marcas buscan cada vez más asociarse con contenidos culturalmente relevantes para alcanzar a diversos públicos. A través de esta acción buscábamos que Hyundai no solo vea reforzada su presencia para ciertas audiencias, sino que establezca un puente cultural que conecte los valores globales de la marca con audiencias locales», explica Azucena García, Media Development Manager de Havas Media.
Para fortalecer esta conexión cultural, la campaña incluyó una lona gigante en plena M30, destacando los atributos clave del INSTER junto al icónico gesto del «Corazón Coreano», símbolo de cariño y admiración ampliamente utilizado por los jóvenes en el mundo del entretenimiento y las redes sociales.
Con esta estrategia, Hyundai refuerza su identidad mientras expande su alcance a nuevas comunidades, logrando una conexión auténtica con un público que comparte sus valores y referentes.
