ING ha lanzado una campaña titulada «Un pasito por delante» que resalta las ventajas de confiar en esta entidad bancaria para abrirse una Cuenta NÓMINA. La serie de anuncios está dirigida a un público joven, al que la entidad financiera busca conquistar gracias a un tono divertido y a una música electrónica de ritmo explosivo.
La campaña, orquestada por Sra. Rushmore, ha contado con planificación de medios a cargo de iProspect, con producción de Bosalay, con postproducción y sonido a cargo de Serena y con el apoyo del estudio de animación e inteligencia artificial Muscle Beach. Además, las piezas incluyen música original de Massive.
«Un pasito por delante», la nueva campaña de ING
La propuesta creativa juega con la idea de que la Cuenta NÓMINA es para aquellos que siempre van «un pasito por delante». En su anuncio, los clientes se anticipan a peligros como estafas o riesgos innecesarios gracias a los servicios que ofrece ING. Todo ello, barnizado con un tono humorístico y visualmente impactante, ya que en la pieza principal la pantalla se llena de los traseros de personas que practican diferentes actividades cotidianas y de entretenimiento.
Las cinco piezas audiovisuales transmiten libertad y, sobre todo, la sensación de paz mental de quienes disfrutan de las ventajas asociadas a este producto bancario. Con estos valores, la marca quiere conectar mediante un lenguaje cercano con una generación que se mueve en clave digital y que busca productos financieros transparentes y accesibles.
La campaña se compone de esta mencionada pieza central tan atractiva, a la que acompañan otros cuatro spots adicionales. Cada uno de estos se ha enfocado en una funcionalidad concreta de la Cuenta NÓMINA: control de suscripciones, seguro de compra online, protección frente a estafas telefónicas y promociones de apoyo. Los jóvenes son los protagonistas, mostrando cómo estas ventajas impactan de manera positiva en su día a día.
Las piezas tienen presencia en televisión, TV conectada, OTTs, digital, redes sociales y radio. La campaña ha sido realizada bajo criterios de sostenibilidad y cuenta con el sello Creast, que garantiza la reducción de la huella de carbono, como parte del compromiso de ING por integrar prácticas responsables en todas sus operaciones y comunicaciones.
El posicionamiento de un banco que no quiere parecerlo
Más allá del mensaje, la colaboración entre ING y Sra. Rushmore pone en evidencia la importancia de conectar de forma auténtica con los jóvenes en un sector tan complejo como el bancario. ING insiste en su compromiso de acompañar a sus clientes en todas las etapas de su vida con soluciones sencillas, útiles y transparentes, reforzando así su posicionamiento como «el banco no banco».
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: ING
- Campaña: Un pasito por delante
- Equipo cliente: Luis González Soto, Gema Ventosa, Virginia Soto, Beatriz Montesinos, Bea Martín, Lucía Calle, Paloma Rueda, Marta Pujol y Marta Fernández.
- Agencia: Sra. Rushmore
- Dirección general creativa: César García
- Dirección creativa y head of digital: Ezequiel Ruiz
- Redacción: David Moreu, Lucía Santos y Laura Manzano
- Dirección de arte: David Moreu, Lucía Santos y Ana Jurado
- CEO: Eva Gutiérrez
- Equipo de planning: Raquel Espantaleón
- Equipo de cuentas: Rocío Cáceres, Nieves Gil y Sarai Mariño
- Producer agencia: Iñaki Soriano
- Productores ejecutivos: Felipe Salas y Pablo Zorrilla
- Realizador: Tomás Peña
- Productora: Bosalay
- Estudio de animación e Inteligencia Artificial: Muscle Beach
- Postproducción: Serena
- Estudio de sonido y música: Serena Sonido
- Composición musical: Massive
- Agencia de medios: iProspect
