iryo refuerza su compromiso con la calidad y el confort con su nueva campaña, creada por la agencia Kitchen, bajo el concepto «Vive a toda velocidad. Viaja en alta tranquilidad«. Con este mensaje, la compañía evoluciona su anterior claim, «La velocidad tanquila«, para convertirlo en el eje central de su comunicación.
El spot, dirigido por Toño Mayor y producido por Zissou, cuenta la historia de una pareja que se enfrenta a una decisión importante sobre su futuro, reflejando cómo la rapidez de la vida genera incertidumbre y cómo la tranquilidad es clave para afrontarla. Con una narrativa cinematográfica y una estética cuidada, el anuncio busca conectar emocionalmente con el público alejándose de los formatos tradicionales.
«En iryo, queremos ofrecer mucho más que rapidez, buscamos que nuestros pasajeros vivan cada trayecto con la mayor tranquilidad posible, disfrutando de un servicio premium que marque la diferencia», explica Óscar Santamaría, Director de Marketing de iryo. «Nuestro objetivo es que cada viaje sea una experiencia de confort, gracias a nuestra atención personalizada, billetes flexibles y un servicio a bordo de primer nivel».
Un spot con historia
Además de televisión, la campaña tendrá una fuerte presencia en redes sociales, medios exteriores en estaciones de tren y piezas específicas para reforzar los beneficios de viajar con iryo. Las fotografías promocionales han sido realizadas por Sara Condado, reforzando el enfoque estético de la campaña. Con este lanzamiento, iryo sigue consolidando su posicionamiento en el mercado de la alta velocidad, apostando por una comunicación que combina emoción, calidad y comodidad para sus pasajeros.
Según Sergio Sánchez Caballero, Director Creativo de Kitchen iryo buscaba «hacer un anuncio que no pareciese un anuncio. Que tuviese una narrativa, una estética y una fotografía más propia de las series y las películas que de los spots tradicionales. Para reforzar así el propósito de iryo, de ofrecer calidad en todo lo que hace».
Por su parte, Patricia Ferrater, directora de servicios al cliente de la agencia señala: «Una vez más y como parte de la estrategia, aprovechamos cada campaña para seguir construyendo marca y reforzando el posicionamiento de esta en el mercado español. Con esta campaña seguimos apostando por la consistencia a la hora de contar historias que apelen a la emoción y con las que todos podamos sentirnos identificados. Porque a todos nos resulta mucho más fácil empatizar con una marca si vemos que ella nos entiende y empatiza con nosotros».
Ficha técnica
- Agencia: Kitchen
- Anunciante: iryo
- Contacto Cliente: Oscar Santamaria, Sergio Orozco, Iñigo Arroyo, Álvaro Boué, Javier Lorés
- Director General Creativo: Iñaki Bendito
- Directora general de Estrategia Creativa: Gema Arias
- Director general de Estrategia de Marca: Nacho Tovar
- D. Creativo: Sergio Sánchez Caballero
- Redactor: Sergio Sánchez Caballero, Ricardo Sanz
- D. Arte: Lucho Martín
- Directora de Servicios a Cliente: Patricia Ferrater
- Ejecutiva de Cuentas: Claudia López, Paola Valls
- Producer agencia: Sergio Huertas, Rubén Benitez
- Dirección: Toño Mayor
- Dirección de Fotografía: Daniel Meré
- Producción Audiovisual: Zissou
- Producción Ejecutiva: Ivan Franco Hidalgo, Marta Pérez de Tudela
- Producer: Natalia Puras de la Joya
- Fotografía de campaña: Sara Condado
- Postproducción: Sinedie
- Sonido: La Panadería
