Frente a las campañas navideñas que apelan a la nostalgia y los recuerdos, JD Sports desea mirar hacia delante. La marca presenta «Create The New», una propuesta que sitúa a las nuevas generaciones en el centro de la conversación y reivindica su capacidad para crear, innovar y transformar la cultura. Una iniciativa que acompaña las fiestas navideñas con un mensaje centrado en las oportunidades y los retos que esperan en 2027.
Desarrollada junto a Uncommon Creative Studio, la campaña supone la cuarta colaboración navideña entre ambas compañías y reúne a más de 25 personalidades y talentos emergentes procedentes de ámbitos como el deporte, la música, la moda y el cine. Entre los protagonistas se encuentran el futbolista español Ferran Torres, la diseñadora Antonia Bronze, la cantante argentina Emilia Mernes y el rapero italiano Ele A, además de otros nombres de la escena creativa internacional.
«Create The New» tiene como punto de partida una generación que no espera a que otros definan su futuro, sino que busca construir sus propias oportunidades. En un momento en el que las tendencias evolucionan cuatro veces más rápido que hace siete años, JD pone el foco en la ambición de los jóvenes por reinventarse y seguir avanzando.
La creatividad y la colaboración de los jóvenes: el homenaje de JD Sports
La pieza audiovisual principal se aleja de los códigos tradicionales de la publicidad navideña para mostrar el proceso creativo desde dentro. Dirigido por los hermanos Reid, el anuncio presenta a diferentes talentos trabajando juntos, experimentando y dando forma a nuevas ideas en sus propios espacios de creación.
Entre las escenas destaca una sesión musical improvisada en una cocina, en la que CHRIS STASSY, Sammy Virji, Josh Baker, Skye Newman y el futurista Kai Saunders trabajan en la creación de una canción desde cero. La campaña también muestra a otros perfiles desarrollando sus proyectos en sus entornos habituales, como la diseñadora española Carolina Castellote en su estudio o la artista irlandesa de dance-pop Jazzy durante una sesión de mezcla.
El objetivo es mostrar una forma de crear que no siempre responde a procesos convencionales, sino que surge de la experimentación, el intercambio de ideas y la colaboración entre diferentes disciplinas. Una filosofía que conecta con el posicionamiento de JD y su apuesta por las comunidades vinculadas al deporte, la música y el estilo.
La música también adquiere un papel destacado en la iniciativa. Para su banda sonora, la marca recupera «Not Over Yet». El clásico de Grace y Paul Oakenfold vuelve a ganar presencia en las pistas de baile europeas y en las sesiones de los clubes británicos.
Josh Tenser, director creativo ejecutivo (ECD) de Uncommon, explica el planteamiento de la campaña: «Cada diciembre, las marcas dicen a los jóvenes que bajen el ritmo. JD no lo hace. Con demasiada frecuencia se descarta a la próxima generación, así que hemos dejado que sus propias creaciones respondan por ellos. Eliminamos los artificios y los grabamos en medio del propio proceso creativo. Todas las ideas que aparecen en la película surgen de la manera en que los jóvenes crean realmente: sin miedo, por instinto y sin esperar a que nadie les dé permiso».
Por su parte, Paul Orange, director general de JD, señala: «JD siempre ha estado marcada por las comunidades que se encuentran en el corazón del deporte, la música y el estilo. Con «Create The New» queremos celebrar a una generación que está creando sus propias oportunidades y haciendo avanzar la cultura. La Navidad es un momento para reunirnos y queremos que esta campaña refleje la energía y la ambición de los jóvenes que ya están pensando en lo que viene después. Esa es la actitud que impulsa «Forever Forward» y nuestro compromiso de ofrecer una plataforma a la próxima generación».
Desde la pantalla a las experiencias en tienda
La estrategia de JD no se limita al lanzamiento de la película publicitaria, sino que también contempla diferentes activaciones para acercar el concepto de la campaña a sus consumidores. El 5 de noviembre la marca organizó una rave efímera en el espacio «The Other Side», en Ámsterdam, con todas sus entradas agotadas. El evento contó con sesiones de DJ de Josh Baker y Kai Saunders.
Otra de las iniciativas llegará el 20 de noviembre con «Corners», una activación comercial que estará presente en algunas de las principales tiendas europeas de JD, entre ellas el establecimiento del centro comercial Trafford Centre, en Manchester. La experiencia incluirá lanzamientos de regalos exclusivos para la temporada navideña y una estación de impresión en la que los clientes podrán personalizar las icónicas bolsas de deporte de la marca.
«Create The New» tendrá presencia en televisión, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y puntos de venta. Con esta iniciativa, la marca convierte su campaña navideña en una declaración de intenciones sobre el papel de las nuevas generaciones en la evolución de la cultura contemporánea, bajo una idea que resume su posicionamiento: mirar siempre hacia delante y dar espacio a quienes están creando lo que viene.
