Aparcar en el centro de Madrid puede convertirse en un auténtica odisea, pero también en una oportunidad creativa para las marcas, y eso lo sabe bien Kia, que con motivo del lanzamiento del nuevo Kia EV2, su SUV 100% eléctrico, ha puesto en marcha una acción de guerrilla urbana con la que reivindica uno de los principales beneficios de los vehículos con etiqueta CERO, que es el aparcamiento gratuito y sin límite de tiempo en las zonas SER de la capital.
La campaña, ideada por INNOCEAN Spain, transforma simbólicamente cerca de 9.700 plazas de estacionamiento de Madrid Centro en espacios «propiedad» de los conductores del nuevo modelo eléctrico. Para ello, la marca ha intervenido distintas plazas de aparcamiento, especialmente en la zona de Legazpi-Arganzuela, con grafitis temporales realizados mediante pintura.
Las plazas de aparcamiento como medio publicitario
La acción ha sido amplificada en redes sociales a través de un vídeo en formato making-of, donde se muestra el proceso de creación de las intervenciones urbanas y se traslada a la idea de que quienes conduzcan un Kia EV2 podrán disfrutar de un privilegio cada vez más valioso en las grandes ciudades, como lo es aparcar sin coste.
«Creo firmemente en las ideas que desdibujan los formatos publicitarios. En este caso, una acción de guerrilla con un stencil, una sencilla forma de llamar la atención de toda la vida, de pronto en redes cobra una dimensión digital y alcanza al público más joven, precisamente el target de este modelo», explica Santi Saiegh, director creativo de INNOCEAN para Kia España.
Desde la agencia destacan además el carácter multifacético de la propuesta, capaz de funcionar simultáneamente como acción de calle, contenido digital, campaña gráfica e incluso como generadora de conversación y cobertura mediática.
«Ninguna marca estaba hablando de este beneficio, así que hemos querido apropiarnos de él mediante una acción que llamara la atención de la gente al instante», señalan Carmen Carbonero y Borja Castrejana, integrantes del equipo creativo de INNOCEAN. «El uso de las propias plazas como soporte publicitario nos parecía original desde un punto de vista creativo e interesante desde un punto de vista estratégico».
Las multas que no eran multas
La campaña se completa con una acción de cámara oculta en la que se colocaron falsas multas en vehículos aparcados para sorprender a sus conductores con un mensaje muy distinto al esperado: recordarles que, con un Kia EV2, podrían olvidarse de pagar por estacionar en estas zonas reguladas.
Con esta iniciativa, Kia pone el foco en una ventaja práctica de la movilidad eléctrica a través de una ejecución que convierte el propio entorno urbano en medio publicitario y que busca conectar especialmente con los conductores más jóvenes y urbanos.
