Lo de tomarse un respiro es cada vez más complicado en los frenéticos tiempos que corren. E incluso cuando decidimos hacer una pausa durante unos pocos minutos, las notificaciones siguen llegando en tropel a nuestro smartphone, por lo que resulta casi imposible desconectar de verdad.
Para poner en práctica su celebérrimo eslogan «Tómate un respiro, tómate un KitKat» (que resulta hoy más atinado que nunca), la marca de chocolatinas de Nestlé se ha descolgado con una solución tan sencilla como inesperada: convertir su «packaging» en una herramienta verdaderamente eficaz para alentar la desconexión digital.
«Break Mode» es un envase diseñado por Ogilvy Colombia que funciona como una barrera absolutamente infranqueable y capaz de bloquear de un plumazo todas las señales emitidas por un smartphone cuando el dispositivo es depositado dentro.
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El sensacional y nuevo envase de KitKat está inspirado en la denominada jaula de Faraday y, al bloquear campos eléctricos externos, deja completamente fuera de juego (y virtualmente inservible) el smartphone emplazado en su interior.
Una vez dentro del «packaging», fabricado con polipropileno, poliéster y cobre y pertrechado de un sellado de máxima precisión, el teléfono no puede recibir ni emitir llamadas, se queda sin conexión a internet y se no tiene tampoco acceso al Bluetooth y al GPS. El smartphone muta de esta manera en un dispositivo inútil y silencioso a partes iguales que permite a su propietario disfrutar de verdaderos momentos de desconexión a salvo de eventuales interrupciones.
El envase de KitKat permite al usuario desconectar de verdad de los ubicuos smartphones
Con «Break Mode» KitKat hace cobrar vida a su famoso eslogan. Y lo de tomarse un respiro no es simplemente algo simbólico, sino que se metamorfosea en una experiencia perfectamente palpable en la que cualquier interrupción se torna en virtualmente imposible.
El objetivo de «Break Mode» es que la gente se olvide por un momento en su inseparable teléfono móvil y disfrute de una chocolatina de KitKat sin temor a que eventuales interrupciones quebranten su calma.
«Break Mode» pretende ayudar a los fans de KitKat a velar por su bienestar digital convirtiendo el envase de sus chocolatinas en una práctica herramienta para promover la desconexión digital en la cotidianeidad del día a día.
Presentado en eventos locales y una serie de activaciones que fueron llevadas a cabo en Panamá, el nuevo «packaging» de KitKat está especialmente pensado para conectar con los más jóvenes, que son también los más prestos a quedar atrapados en las fauces de los smartphones.
Decidida una vez más a convertir en realidad el lema «Tómate un respiro, tómate un KitKat», la marca de Nestlé lanzaba recientemente en la India una máquina expendedora exasperantemente lenta para forzar a la gente a levantar la mirada del teléfono móvil y hacer una pausa.
