La agencia creativa PS21 firma su primera campaña para Larios, la emblemática ginebra española de Suntory global Spirits, tras ganar el concurso creativo organizado por la consultora Jungle. La campaña titulada «Vuelve», supone un relanzamiento de la plataforma estratégica «Espíritu Mediterráneo», con el objetivo de reforzar el liderazgo de Larios en el mercado nacional y acercarse tanto a su público de siempre como a nuevas generaciones.
Rodada en localizaciones icónicas del sur de España como Málaga, Teba, Almería, Tabernas o Los Genoveses, la pieza principal de la campaña tiene un protagonista muy especial: el mar Mediterráneo, que se dirige al espectador a través de la voz del actor malagueño Antonio Banderas.
Con una narrativa cargada de emoción, la campaña muestra un Mediterráneo auténtico, real y sin artificios. Sin duda, un estilo de vida que va más allá de lo estético y que habla de raíces, tradición, trabajo, disfrute y reencuentros.
«Queríamos construir un Espíritu Mediterráneo capaz de transmitir personalidad, actitud y carácter. Una plataforma de largo recorrido que se sostiene sobre tres pilares fundamentales como son un territorio genuino, un tono envolvente, y un concepto claro, sencillo y rico en significado, capaz de reconectar con quien ya fue consumidor de Larios y conectar con quien lo será a partir de ahora. Estamos convencidos del potencial y recorrido a largo plazo que tiene esta plataforma, para devolver a Larios al lugar que le corresponde», según Germán Silva, Creative Vice President de Jungle.
PS21 firma su primera campaña para Larios con Antonio Banderas
El spot principal de 1 minuto y 45 segundos, que llega también con versiones de 20″, 10″ y 6″, ha sido producido por Agosto y se complementa con un despliegue gráfico, fotográfico y digital en exteriores, puntos de venta, hostelería, redes sociales y medios online.
Con esta campaña, PS21 marca su debut con Larios y pone en marcha una nueva etapa para la marca, que reivindica su legado histórico mientras se renueva para seguir siendo una referencia en la cultura mediterránea contemporánea.
«Esta campaña representa un nuevo capítulo para Larios. Junto con PS21 hemos evolucionado el ‘Espíritu Mediterráneo’ hacia un territorio más auténtico y relevante, con una propuesta que refuerza el liderazgo de Larios en el mercado español, reafirmando su valor como marca cercana, con historia, y con una forma de entender la vida que trasciende generaciones. El trabajo de la agencia ha sido clave para dar forma a esta visión con ambición y sensibilidad», explica Paco Recuero, director de marketing de Suntory Global Spirits.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: Suntory Global Spirits
- Marca: Larios Dry Gin
- Campaña: Espíritu Mediterráneo
- Sector: Bebidas espirituosas
- Contacto cliente: Elise Min, Paco Recuero, Paula Corrales
- Productora: Agosto
- Dirección: Martí Arbaizar
- Dirección Fotografía: Alvar Riu
- Productora Ejecutiva: Belén Gayán
- Producer: Laia Barot
- Fotografía: Liberta
- Agencia de medios: Carat
