El juego tiene un efecto absolutamente balsámico en los más pequeños de la casa. Sin embargo, acosadas a menudo por la falta de tiempo (y también por el perverso impacto de las ubicuas pantallas), muchas familias relegan injustamente el juego a un segundo plano. Por esta razón, y con motivo del Día Mundial del Juego que se celebra el próximo 11 de junio, LEGO ha decidido forjar una alianza con Jason Momoa para alumbrar un divertido spot en el que el actor estadounidense se convierte en el máximo valedor del juego y de su vasta miríada de beneficios.
Rubricado por Our LEGO Agency (OLA), la agencia «in-house» de LEGO, con la colaboración de Chaos x Magic y el director Rhys Thomas (ganador de un Emmy), el anuncio se abre con una reunión de la junta directiva de la célebre marca juguetera danesa en la que irrumpe por sorpresa el bueno de Jason Momoa.
El protagonista de Aquaman, que se hace llamar a sí mismo «The Playmaker», aparece en escena para completar una importante misión: recordar a la gente lo importante que es el juego y animar a la nueva generación de creadores y constructores de LEGO a jugar más.
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Momoa hace una presentación (que no es sino una parodia de las típicas presentaciones corporativas) donde, apoyándose en su arrollador carisma y su vibrante energía, pone de relieve que el juego (descuidado lamentablemente por tantas familias) ayuda a desarrollar la resiliencia, la colaboración, la resolución de problemas, la confianza y la creatividad.
«La vida sin juego es bastante aburrida. Jugar no es algo que está simplemente bien y se trata de algo absolutamente esencial. Ayuda a los niños a desarrollar su confianza en sí mismos, a resolver problemas, a usar su imaginación y a conectar con otras personas. Incluso unos pocos minutos de creatividad y de juego pueden cambiar por completo tu día. Por eso me encanta lo que está haciendo LEGO con motivo del Día Mundial del Juego. Se trata de recordar a las familias que se diviertan juntas, construyan cosas, se rían, sean creativas y vuelvan a dar rienda suelta a su imaginación», enfatiza Jason Momoa.
Con una deliciosa amalgama de humor absurdo, «storytelling» y creatividad, el nuevo spot de LEGO y Jason Momoa comunica con convicción el mensaje que desea trasladarse al espectador: que el juego hace definitivamente mejor la vida de las personas.
El primer spot de LEGO narrado desde un punto de vista eminentemente cómico
El último spot de LEGO tiene mucho de innovador porque es el primer anuncio de la marca narrado íntegramente de el prisma de la comedia, un género en el que su director, Rhys Thomas, se mueve como pez en el agua al haber estado involucrado previamente en el legendario programa Saturday Night Live.
«Me gusta cobijarme en la comedia para abordar temas que la gente se toma muy en serio. Y este anuncio se inscribe indudablemente en esta categoría», señala Rhys Thomas. «Su mensaje, que el juego mejora la vida de las personas, es tan sencillo como eficaz. Y fue divertido abrazar este mensaje y envolverlo en un envoltorio lo más lúdico posible«, añade.
El nuevo spot de LEGO ha visto la luz acompañado de un estudio que concluye que la complejidad solapada a la vida moderna está poniendo las cosas más difíciles a las familias a la hora de priorizar el juego en su día a día. No en vano, tres de cada cinco padres confiesan que sus hijos juegan menos que lo hacían ellos a la misma edad. En esta misma línea, una de cada diez familias reconoce que sus miembros no juegan juntos nunca. El trabajo, el tiempo consagrado a las pantallas y las tareas del hogar son las razones más comúnmente esgrimidas por los padres para justificar el déficit de juego dentro del hogar.
Así y todo, el 90% de los padres reconoce que le juego ayuda a desarrollar a sus hijos habilidades cruciales para su desarrollo presente y futuro.
«Sabíamos que, para llegar de verdad al público y recordar al mundo por qué es tan importante el juego, necesitábamos adoptar un enfoque novedoso. Esta es la primera campaña de LEGO concebida desde el prisma de la comedia y para nosotros elegir como embajador a Jason Momoa fue siempre la opción más obvia, pues aporta una audacia y una alegría absolutamente imbatibles», señala, por su parte, Carlo Cavallone, VP of Creative de Our LEGO Agency (OLA).
FICHA TÉCNICA
Anunciante: LEGO
Vice President: Remi Marcelli
Brand Director: Carolina Teixeira
Brand Manager: Jonathan Probert
Agency / Creative: Chaos x Magic
Creative Director: Nils-Petter Lövgren
Creative Director: Zack McDonald
Creative: Renée Lam
Creative: Christina de la Cruz
Business Director: Yen Ho
Agency / Creative: LEGO Agency
Vice President: Nicole Taylor
Vice President: Carlo Cavallone
Creative Director: Genevieve Hoey
Associate Creative Director: Lex Remalante
Creative: Patrick Tamisiea
Creative: Matt Purcell
Creative: Rachel Sato-Banks
Associate Creative Director: Anas Sarraj
Designer: Giuseppe Fioretti
Strategy Director: Rebecca Price
Strategist: Lisa Cadwallader
Strategy Manager: Fiona O’Grady
Business Director: Lino Fortes
Business Lead: Mille Klink
Director: Paulina Embart
Head of Production: Jenny Gadd
Agency Producer: Uffe Bryld
Agency Producer: Lily Carter
Project Manager: Georgia Whiteley
Creative Lead: Søren Buch
Production: Stink Films
President: Daniel Bergmann
Director: Rhys Thomas
Producer: Sophie Brooks
Executive Producer: Kate Sharpe
Director of Photography: Matthew Flannery
Production Designer: Adam Wilson
Photographer: Damien Bray
Post Production / VFX: LEGO Agency
CG Artist: Patrick Greve Hansen
Post Production / VFX: Mathematic Studio
VFX Supervisor: Romain Thibault
Executive Producer: Rebecca Rice
VFX Producer: Gouna Logan
VFX Producer: Clementine Roy
Post Production / VFX: TRAFIK
Colourist: Nate Seymour
Music / Sound: Factory Studios
Sound Designer: Josh Campbell
Music / Sound: Soundtree
Music: Joe Davies
Music: Mitchell Tanner
Music: Gabriel Firmin
Music: Luis Almau
Music: Luke Fabia
Music: Peter Raeburn
Music: Nick Foster
