Un coche cubierto de suelo vinílico, unos pantalones de palillería o una fuente construida a partir de un mueble de baño. Todas estas son ideas tan extrañas como ingeniosas, y todas existen en «Había que aprovechar», la nueva campaña de Leroy Merlin y Ogilvy, que celebra los precios más bajos del año con un giro creativo cargado de humor.
Inspirada en una costumbre reconocible (no dejar pasar nunca una buena oferta), la compañía convierte escenas cotidianas en situaciones surrealistas donde la lógica se rompe, pero el ingenio y la sonrisa brillan. La premisa es clara, reflejando que si los precios son tan bajos, cualquier cosa puede pasar… Incluso convertir un mueble de baño en una fuente para el jardín.
«En las últimas campañas ya veníamos utilizando el humor para conectar con nuestros clientes. Con Había que aprovechar hemos querido subir el nivel, con spots ingeniosos que además de mostrar las ofertas y dar protagonismo al producto, logren arrancar una sonrisa», explica Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin España.
La apuesta de Ogilvy por un humor inesperado
El equipo creativo de Ogilvy, con Ramiro Alda y Jorge Calvo al frente, buscaba un tono más exagerado y sorprendente de lo habitual: «Cuando la ocasión es así de única, aprovecharla también significa divertirse a lo grande».
La campaña, producida por The Production Club y gestionada por Hogarth, estará presente en TV, CTV, digital, redes sociales, exterior y radio.
Además, la acción coincide con la Gran Fiesta de la Casa de Leroy Merlin, activa desde el 30 de septiembre hasta el 20 de octubre en tiendas físicas y online, donde los clientes podrán acceder a los precios más bajos del año.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: LEROY MERLIN
- Equipo cliente: Sergio Vicente (Director de Marca y Comunicación), Elvira Pacheco (Responsable Marca y Publicidad), Aníbal Ramón (Departamento Publicidad) y Chapi Calvo (consultor).
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Calvo
- Equipo creativo: Alberto Gómez, Iñaki Garrido, Luis Contreras, Antonio Capdevilla, Lucho Martín, Ainhoa Abreu y Marta Rumbo
- Managing Director y Head of Advertising, Brand and Content: María Herranz
- Client Business Partner: Rocío Cano
- Supervisora de cuentas: Paula Moreno
- Ejecutiva de cuentas: Iris Gil
- Agency PR: Enrique Caballero
- Director de producción Audiovisual Hogarth: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
- Productor Hogarth: Cristina Traver y Roberto Arias
- Productora: The Production Club
- Realizador: Gonzaga Echegaray
- Postproducción: Hogarth
- Agencia de medios: UM
