Levi ‘s presenta ‘Keep it Loose’, su nueva campaña global protagonizada por dos referentes internacionales de la cultura contemporánea: la cantante ROSÉ y el jugador de la NBA Shai Gilgeous-Alexander. La iniciativa introduce Loose Prep, una de las principales apuestas de la colección Otoño/Invierno 2026, que revisa los códigos tradicionales del estilo preppy desde una perspectiva más relajada, amplia y personal.
La campaña parte de una reinterpretación de una estética históricamente asociada a normas de vestimenta muy definidas. Frente a esa rigidez, Levi ‘s propone una visión más abierta del estilo, basada en la experimentación, las proporciones oversize y la libertad individual. La marca busca así reivindicar una forma de vestir alejada de las tendencias marcadas por los algoritmos y más centrada en la identidad de cada persona.
Para dar vida a esta propuesta, ROSÉ y Shai Gilgeous-Alexander han recibido distintas piezas de la colección Loose Prep para adaptarlas a sus propios códigos estéticos. Ambos artistas construyen dos interpretaciones diferentes de la misma tendencia: mientras la cantante apuesta por una imagen más elegante y atemporal con superposiciones y detalles inesperados, el jugador de baloncesto refleja una estética más relajada y espontánea, basada en la naturalidad.
En el caso de Shai, sus estilismos incorporan prendas como los modelos 501 Loose y Baggy Barrel, combinados con la chaqueta MA-1 Bomber y la sudadera Authentic PO Hoodie. Por su parte, ROSÉ luce los modelos Loose Taper y Loose Boot, junto a diferentes prendas superiores de la colección, utilizando capas, nudos y mezclas para construir una propuesta que mantiene su sello personal.
Una campaña con referencias culturales
El lanzamiento incluye piezas audiovisuales, fotografías y acciones especiales en tiendas insignia de Levi’ s a nivel internacional. ROSÉ y Shai protagonizan diferentes versiones de los anuncios, con formatos de 30 y 15 segundos, acompañados por el tema «You Gots to Chill» de EPMD, una canción vinculada al hip-hop de finales de los años ochenta y principios de los noventa que refuerza la conexión cultural de la campaña.
La producción visual ha contado con el trabajo del fotógrafo y director británico Mel Bles, responsable de la fotografía en película, junto con la cinematografía de João de Botelho y el diseño de producción de Spencer Vrooman. El objetivo es trasladar la personalidad de cada protagonista y mostrar cómo una misma colección puede adquirir diferentes significados según quien la interprete.
Además, las tiendas insignia de Levi ‘s en distintos mercados mostrarán ediciones especiales dedicadas a ROSÉ y Shai, permitiendo a los consumidores conocer de cerca la forma en la que ambos han llevado la propuesta Loose Prep a su propio terreno creativo.
La campaña ‘Keep it Loose’ ya está disponible a nivel global a través de los canales digitales de Levi’s, incluyendo sus perfiles en redes sociales, su página web, la aplicación móvil de la marca y sus establecimientos físicos, consolidando la apuesta de la compañía por conectar moda, cultura y expresión individual.
