La Paris Fashion Week, que se celebra hasta el próximo 6 de octubre en la capital francesa, es una de citas más destacadas en la industria de la moda. Y para celebrar como se merece tan insigne evento, Lidl ha decidido dar una estilosa vuelta de tuerca a uno de sus productos más icónicos: el croissant. La cadena alemana de supermercados se ha sacado de la chistera una almohada cervical con forma de croissant que ha bautizado con el nombre de «NeckCroissant» y que se antoja ideal para dar soporte al cuello durante los viajes y también en siestas improvisadas (para evitar así eventuales contracturas).
El nuevo y singular complemento de Lidl no estará a la venta en los establecimientos de la compañía de origen germano, pero los clientes de la marca tendrán la oportunidad de echar el lazo al «NeckCroissant» (del que hay apenas 5.000 unidades) a través de sorteos organizados en las redes sociales de la cadena en 25 países diferentes a lo largo y ancho de toda Europa. Además, quienes logren imponerse en tales sorteos ganarán también un cupón canjeable por un croissant de verdad en los supermercados de Lidl.
Lid convierte su croissant en un estiloso accesorio de moda
La nueva almohada de viaje con forma de Croissant de Lidl ha hecho su debut en un vuelo con rumbo a París en el que tan singular complemento fue entregado a los pasajeros (a los que se les despertó probablemente el apetito al ser agasajados con tan delicioso complemento).
Además, el pasado 28 de septiembre el nuevo «NeckCroissant» de Lidl acaparó todos en un área de relajación instalada en el hotel parisino The Hoston. En tan singular activación, rubricada por la agencia Havas, creadores de contenido adscritos al mundo de la moda, la cocina y el «lifestyle» tuvieron la oportunidad de relajarse y tomarse un respiro entre cita y cita en la apretada agenda de la Paris Fashion Week gracias a la original almohada de Lidl.
Para rematar la experiencia, Lidl confrontó a los invitados a su área de relajación con un relajante vídeo de 15 minutos de duración que mostraba el horneado de un croissant. Y tras el visionado del vídeo, a los invitados se les sirvió un croissant de verdad (de Lidl por supuesto).
Entre quienes tomaron parte en tan placentera experiencia se sorteo además un viaje a Nueva York para dos personas con el último objetivo de disfrutar en primera persona de la Semana de la Moda la Gran Manzana, que tendrá lugar el próximo mes de febrero al otro lado del charco.
En su nueva campaña Lidl reimagina un producto a bote mundano como el croissant para asociarlo al fastuoso mundo de moda y de los objetos de coleccionista.
Además, la asociación no resulta demasiado forzada, pues la forma naturalmente curvada del croissant se ajusta como un guante a la silueta de una almohada cervical de viaje (por lo que la relación entre uno y otro producto resulta inmediatamente obvia).
No es, por cierto, la primera vez que Lidl incursiona en la industria de la moda. Hace unos meses la marca se asoció con el diseñador Nik Bentel para lanzar con motivo de la London Fastion Week la «Trolley Bag», un bolso de metal inspirado en los carritos de compra de la cadena de supermercados.
