Luchar por el amor de un gato no es una tarea sencilla, pero Lynx (AXE en España) ha tomado cartas en el asunto para crear un aroma capaz de conquistar incluso a los felinos más ariscos. Lynx y la agencia española LOLA MullenLowe han unido fuerzas y apuestan por una innovación sin precedentes con el lanzamiento de su nuevo producto, «Lynx with Catnip», el primer body spray con catnip, la hierba a la que los gatos no pueden resistirse, diseñado para cautivar tanto a los felinos como a sus dueños.
De acuerdo a un estudio de Censuswide, el 60% de los dueños de gatos no tendría una relación con alguien que no le agrade a su mascota. Es decir, es fundamental conquistar los sentimientos de la mascota de tu posible futura pareja. Es por ello que esta nueva fragancia de Lynx, apoyada en el cautivador aroma del catnip, busca convertirse en una poción de amor para cautivar a los gatos.
Para presentar el producto en sociedad, la marca ha lanzado un spot dirigido por el galardonado director Andreas Nilsson, donde a través del característico humor de Lynx, la marca demuestra que la narrativa de «tu gato me odia», puede convertirse en una historia de «tu gato me ama».
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«Lynx with Catnip»: un producto para revolucionar la atracción
«Una vez que descubrimos este poderoso insight, supimos que teníamos que construir un producto en torno a él. No fue una tarea fácil. Afortunadamente, contábamos con un cliente audaz dispuesto a asumir el reto. Gracias a su experiencia en el desarrollo de fragancias, no solo creamos una campaña, sino un producto único en su categoría», asegura Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo en LOLA MullenLowe.
Por su parte, Caroline Gregory, directora global de Marca de AXE & Lynx, añade: «la confianza es clave, pero seamos sinceros: si el gato de ella no te acepta, estás en problemas. Con ‘Lynx with Catnip’, le damos a los chicos una ventaja. Esta idea lleva nuestro propósito de marca y nuestra plataforma, ‘El Poder de una Fragancia’, a un nivel completamente nuevo».
Esta innovación, junto con toda la campaña, se ha lanzado primero en el mercado del Reino Unido, con planes de expansión al resto del mundo.
FICHA TÉCNICA
- Client: Unilever
- Brand: Lynx
- Campaign: Lynx – «Catnip»
Lynx Team:
- Global Brand Director: Caroline Gregory
- Global Brand Manager: Matthew Yocum
- Global Assistant Brand Manager: Gareth Roberts
- Lynx Marketing Manager: Josh Plimmer
- Unilever PC Head of Media: Clare Fineberg
- Unilever Global Head of Safety, Environmental & Regulatory Science: Julia Fentem
- Regional Senior Advertising Producer Unilever: Attilio Gianfrancesco
- Unilever R&D : Benjamin Liu
Tagasako Fragrance Development team:
- Sylvain Eyruad
- Jonathan Warr
- Jacob Varela
- Celine Carraze
- Damienne Couvant
- Aurelie Brogniart
- Martin Cowen
- Stephanie Sebastiao
Lead Agency: LOLA Mullenlowe
- Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
- Creative Directors: Jorge Zacher, Dante Zamboni
- Social Creative Director: Maria García Campos
- Associate Creative Director: Diego Vieira
- Copywriter: Marcos Colombres, Josefina Mateo
- Art Director: Fabio Tridenti, Ezequiel Scarpini
- Social media creatives: Alexander Peck, Ben Willis
- Social media manager: Ana Teijeiro
- Social visual designer: Rodrigo Muñoz
- Global Business Director (IPG): Federico Duberti
- Managing Director: Tom Elliston
- Account Director: Cristina Panea
- Account Manager: Paula Portela
- Head of production: Felipe Calviño
- Producer: Marina Saro
Production House – CANADÁ
- Direction: Andreas Nilsson
- Executive Producer: Victor Mata
- Producer: Christy Alcaraz
- Production Manager: Dani Molina
- DOP: Lasse Frank
- Production Designer: Jon Blud
- Wardrobe: Violeta Comella
- MU & Hair: Andrea Trenado
- Editor: Jonnie Scarlett (The Quarry)
- Post Production Coordinator: Marina Martínez
- Postproduction House: Melt Creative
- Color correction: Xavi Santolaya
- Sound: IXYXI
Music Agency: Big Sync Music
- Senior Music Supervisor: Alicia Leinot
