Brócoli vilmente pisoteado y remolachas colgadas de ganchos que gotean líquido rojo sobre el suelo (como si estuvieran desangrándose). Estas son algunas de las imágenes (extrañas e inquietantes a partes iguales) que acaparan todos los focos en «Elige libre de crueldad. Elige vegan«, un llamativo spot de la ONG chilena en pro de los derechos de los animales Animal Libre.
Ambientado en un matadero y apoyándose en imágenes de verduras y hortalizas (víctimas de idéntico maltrato que el ganado que allí habitualmente se sacrifica), el anuncio de Animal Libre pretende exponer la violencia parapetada normalmente tras el consumo de carne.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Rubricado por la agencia chilena ThePlan, la productora The Maestros y los directores Porta & Sepia, el nuevo spot de Animal Libre ha visto la luz poco antes de la celebración del Día de la Independencia de Chile, donde el consumo de carne alcanza habitualmente sus cotas más altas en el país sudamericano.
Bañados por una luz inquietantemente lóbrega, los trabajadores del matadero donde transcurre el nuevo anuncio de Animal Libre tratan las verduras y las hortalizas que pasan por sus manos como si fueran cadáveres desposeídos de vida (y a la postre también de dignidad) en escenas cuyo estilo visual se mira deliberadamente en el espejo de las películas de terror.
Animal Libre denuncia la crueldad animal convirtiendo en víctimas a verduras y hortalizas
El desangrado, el descuartizamiento y la evisceración a los que se someten habitualmente los cadáveres en los mataderos son acciones que se recrean en el anuncio con verduras y hortalizas. Y aunque en la filmación del spot no hubo por supuesto ningún episodio de crueldad animal, el efecto que causan sus escenas en el espectador es igualmente macabro.
El anuncio trata de mover al espectador a cuestionar la pasmosa facilidad con la que los actos de violencia que allí se retratan son aceptados cuando preceden a la llegada de la carne a la mesa (y en último término al estómago del comensal).
Animal Libre elige aferrarse a este tipo de imágenes (inquietantes aun siendo huérfanas de crueldad animal) en un momento del año en el que existe la tradición profundamente arraigada de celebrar el Día de la Independencia de Chile con pantagruélicos banquetes donde la carne acapara habitualmente todos los focos.
El objetivo es mover al espectador a la reflexión sobre toda la violencia y la crueldad que se esconden tras el consumo de carne para animarle a consumir en su lugar alternativas de origen vegetal (que son muchas y muy variadas).
La idea en la que echa anclas el nuevo anuncio de Animal Libre presenta algunas concomitancias con una campaña lanzada por PETA y Grey en Reino Unido durante las Navidades del año pasado. Para denunciar lo que se oculta tras los festines navideños, donde la carne es, al fin y al cabo, el plato estrella, PETA y Grey se descolgaron con jerséis navideños de estética deliberadamente «gore» que visibilizaban el maltrato animal que entraña habitualmente el consumo de carne.
