La campaña que Jeremy Allen White ha protagonizado recientemente para Calvin Klein, en la que el actor posa en calzoncillos y presume de abdominales extraordinariamente cincelados, ha hecho suspirar (de la envidia y el deseo) a medio mundo y ha dado también muchísimo que hablar en las redes sociales (que han debatido hasta la extenuación sobre la supuesta ausencia de ombligo en el apolíneo cuerpo del novio de Rosalía).
Sabedora del fenomenal gancho de esa campaña, la marca de maletas Away ha tenido la ocurrencia de parodiarla eligiendo en este caso como protagonistas sus propios productos, a los que ha enfundado un par de calzoncillos y ha retratado frente al majestuoso «skyline» de Nueva York.
La parodia de Away consiste en dos fotos en blanco y negro publicadas en Instagram que remedan con mucho tino (y salvando las distancias) el estilo utilizado por el fotógrafo Mert Alas en la campaña de Jeremy Allen White para Calvin Klein.
En las fotos de marras las maletas de Away (que lucen también a su manera abdominales absolutamente envidiables) posan con calzoncillos de Calvin Klein con los rascacielos de la Gran Manzana como telón de fondo. Una de las imágenes se mofa de manera directa del anuncio de Calvin Klein en el que Allen White posa tumbado en calzoncillos sobre el saliente de un edificio.
«Yes, chef» es el texto que acompaña a las dos fotografías publicadas por Away en su perfil en Instagram. Se trata de una alusión más que directa a Allen White, que interpreta a un joven chef en la serie The Bear, con la que ha ganado recientemente un Globo de Oro al mejor actor en una serie de comedia.
Con tan audaz publicación Away ha generado más de 16.000 «likes» y más de 400 comentarios en Instagram, unas cifras que están claramente por encima de las cosechadas por otros posts de la marca en la red social de Meta.
Cuando el pasado jueves Calvin Klein levantó el telón de su nueva campaña protagonizada por Jeremy Allen White, Away se maravilló de impacto cosechado por la acción de amarras y tan solo un día después se dispuso a generar una respuesta.
La rapidez era, eso sí, absolutamente clave, ya que si la réplica de Away a la campaña de Calvin Klein se demoraba demasiado en el tiempo, la marca de maletas corría el riesgo de que el «hype» perdiera fuelle (y su respuesta pasara, por lo tanto, sin pena ni gloria).
Las marcas que apuestan por el real time marketing tienen mucho que ganar
Away necesitaba que su respuesta viera la luz durante la misma semana que la campaña de Calvin Klein, puesto que dejarlo para más tarde hubiera debilitado inevitablemente su impacto. «Tomar parte en las conversaciones culturales en las que está involucrada nuestra audiencia es absolutamente clave para la estrategia en las redes sociales de Away, por lo que decidimos actuar», explica Alice Chen, directora de redes sociales y comunidad de la marca, en declaraciones a AdAge.
El mayor reto a la hora de parodiar la campaña de Jeremy Allen White para Calvin Klein fue en todo caso encontrar un par de calzoncillos que encajaran en la maleta The Bigger Carry-on de la marca.
«Nos apresuramos a buscar en Nueva York unos calzoncillos que fuera de la talla de nuestras maletas. Y compramos finalmente unos boxers XXL que llegaron a las 4 de la mañana», dice Chen.
Localizados ya los calzoncillos que iban a acaparar todos los focos en la campaña, el equipo de Away encontró la azotea perfecta para realizar las fotografías.
«Somos afortunadamente una marca afincada en Nueva York, lo que nos brindó la oportunidad de tomar la fotografías frente al mismo ‘skyline’ de la campaña de Calvin Klein«, indica Chen. «Tuvimos, eso sí, que darnos muchísima prisa para evitar que una inminente nevada arruinara la sesión de fotos», agrega.
Las fotos se publicaron en el perfil de Away en Instagram el pasado sábado, poco más de 24 horas después de que el equipo de la marca decidiera parodiar la campaña de Calvin Klein.
«En las redes sociales mostramos nuestra identidad como marca, desplegamos nuestra personalidad y nos divertimos. Buscamos en todo momento el equilibrio entre el contenido cuidadosamente planificado con antelación y aquel contenido que echa anclas en las conversaciones y las tendencias culturales del momento«, subraya Chen.
