«You Make It Priceless» es la nueva campaña de Mastercard que tiene como objetivo satisfacer las crecientes necesidades de los consumidores en relación a la simplicidad, seguridad y fluidez de los pagos digitales.
Bajo el concepto «Nosotros lo hacemos…, tú lo haces priceless» cada pieza creativa de este trabajo destaca los beneficios tangibles y el papel habilitador de Mastercard de la tecnología que hay detrás de los auténticos protagonistas: los consumidores. La compañía quiere mostrar como gracias a nuestras elecciones inteligentes a la hora de pagar, podemos mejorar nuestro estilo de vida y disfrutar de experiencias priceless.
Así la campaña busca comunicar que elegir Mastercard significa beneficiarse de herramientas y plataformas innovadoras, intuitivas y seguras. Poniendo al consumidor y sus experiencias en el centro, la campaña representa cómo las elecciones y pasiones individuales le dan su verdadero valor a las cosas, convirtiéndolas en experiencias inolvidables.
El lanzamiento en España fue el 28 de noviembre y se mantendrá activa hasta el 31 de diciembre. La estrategia se extenderá simultáneamente a otros países como Italia, Francia, Portugal, Luxemburgo y Bélgica.
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«Nosotros lo hacemos posible. Tú lo haces priceless»
El lanzamiento presenta un concepto común adaptado a cada país para ajustarse a las características del mercado y a las audiencias. En el caso de España, la campaña estará enfocada en dos mensajes clave. «Nosotros lo hacemos internacional. Tú lo haces priceless», que resalta la aceptación global que permite pagar en cualquier parte del mundo, y «Nosotros lo hacemos posible. Tú lo haces priceless», que se refiere a la oferta única que tienen los titulares de Mastercard de disfrutar de experiencias culinarias en la plataforma priceless.com, en colaboración con TheFork.
Estos mensajes son solo el comienzo, ya que la campaña tiene gran visión a largo plazo. De hecho, en 2026 se introducirán nuevas razones para elegir Mastercard como «Click to Pay», que simplifica las compras online y hace que el pago sea más seguro, o «Priceless.com», que recoge todas las experiencias únicas que solo los titulares pueden disfrutar. También se lanzará «La prevención al consumidor», enfocada en la protección y la confianza en las transacciones seguras.
En general, la campaña destaca la labor de Mastercard al ofrecer innovaciones a los consumidores que les dotan de beneficios clave, a partir de un simple y seguro pago. En nuestro país, la estrategia de medios seguirá un enfoque digital first, con presencia en TV conectada, redes sociales, plataformas de vídeo o streaming, formatos de publicidad exterior (OOH) por todo el territorio y colaboraciones con creadores de contenido.
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Ramón García, director de Marketing de Mastercard en España, explica que «con esta nueva campaña, que se extiende por toda Europa, queremos mostrar los beneficios que se obtienen al pagar con Mastercard que son posibles gracias a nuestras tecnologías, que están diseñadas para servir a lo que realmente importa: las personas y sus experiencias».
«En España y en los demás mercados de nuestra división, esta campaña se enmarca en nuestra estrategia de ‘preferencia de marca’. Busca fortalecer la confianza y lealtad de los consumidores en un mercado competitivo, destacando la aceptación global y los beneficios culinarios como primeros pasos en una visión a largo plazo», concluye Ramón García.
Mastercard España: la Generación Z y los usuarios premium
La plataforma se ha diseñado para atraer y conectar con diversas audiencias, fundamentándose en un estudio que examinó, país por país, las necesidades y los beneficios que los consumidores realmente buscan.
En España, la campaña va dirigida a dos segmentos clave para la compañía: la Generación Z, conocida por ser la más curiosa y experta en tecnología, siempre abierta a innovaciones incluso en pagos, y los usuarios súper premium, quienes demandan y valoran cada vez más las experiencias únicas, exclusivas y personalizadas.
FICHA TÉCNICA
- Nombre de la campaña: “You Make It Priceless”
- Lema/claim en España: “Nosotros lo hacemos…, tú lo haces priceless”
- Compañía: Mastercard España
- Fechas de activación en España: del 28 de noviembre al 31 de diciembre de 2025
- Medios / canales (España): estrategia digital first con presencia en TV conectada, redes sociales, plataformas de vídeo online, publicidad exterior (DOOH -Digital Out Of Home- en todo el país), colaboraciones con creadores de contenido.
- Agencia creativa: McCann
- Agencia de medios: Dentsu
- Agencia de PR en España: Burson
- Mercados de lanzamiento: paneuropea (Italia, Francia, España, Portugal, Luxemburgo y Bélgica)
