¿Cuándo fue la última vez que tu hijo te pidió ayuda para vestirse? ¿Y para abrocharse la cremallera o atarse los cordones de los zapatos? ¿Y que te pidió que le dieras impulso en el columpio? Quizás aún lo hacen, pero las últimas veces antes de ganar autonomía y completar estas tareas o juegos por sí solos, no avisan. Este insight es el núcleo de la última propuesta de Mayoral, bajo el lema «es ahora», que invita a celebrar la infancia en el día a día.
La campaña plantea desde la ternura la necesidad de valorar en presente el tiempo junto a los más pequeños, festejando la infancia mientras sucede. Una invitación a descubrir lo extraordinario en lo cotidiano: una risa, una carrera, una mano que busca agarrar a otra más grande. Sin esperar al momento perfecto. Sin esperar a que pase para echarlo de menos.
Mayoral evoluciona con un nuevo posicionamiento de marca
La campaña, creada de la mano de LLYC, abre la mano a la nueva platafoorma de marca: «Es ahora». Es un giro estratégico en el posicionamiento de Mayoral centrado en la idea de las «últimas veces». De hecho, para contrastar la evidencia, un estudio lanzado por la marca con 1.000 familias españolas revela que 2 de cada 3 padres reconocen no haber vivido de forma consciente estas etapas.
La compañía, con 80 años de historia, venía centrando su propuesta comunicativa en ropa infantil. Ahora, moderniza su enfoque para dirigirse hacia el ámbito de la crianza real y del disfrute de padres, madres y todas aquellas personas que acompañan a los niños durante su crecimiento y desarrollo.
Una campaña con familias reales
El anuncio de Mayoral, de cuidada estética, ha sido liderado por LLYC, dirigido por Miguel Angulo y producido por Agosto. La música es una composición original de Carmen Lancho. En cuanto al reparto, los adultos y niños que aparecen en la pieza audiovisual son familias reales, que han dejado la publicación del spot en las redes sociales de la marca repleta de comentarios bonitos de agradecimiento.
Ficha técnica del spot
Marca: Mayoral
Agencia: LLYC
Equipo creativo:
- Rafa Antón: Global Chief Creative Officer
- Julio Alonso: Executive Creative Director
- Cristina Alonso: Creative Director
- Ana Hernández: Art Director
- Daniel Rosero: Creative Supervisor
- Nerea Amores: Art Director
- Jaime Sastre: Copywriter
Equipo de cuentas:
- Mayte Flores: Spain Client Senior Director
- Ángela Domínguez: Client Executive
Equipo Producción AV:
- María Cancelo Anuncibay: Head of Production
- Paula Frutos: Content & Production Consultant
Equipo PR:
- Mònica Acero: Spain Brand PR Lead
- Catalina Agudelo: Brand PR Manager
- Isabel Pazo: Brand PR Senior Consultant
- Marta Burriel: Brand PR Consultant
- Alba Ranilla: Project Manager
Equipo estrategia:
- María Obispo: Spain Strategy & Integrated Solutions Lead
- María Olivares: Brand Strategy Manager
- Alba Torres: Branding & Planning Consultant
Productora: Agosto
- Realizador: Miguel Angulo
- Productor Ejecutivo: Toni Moreno
- Producer Productora: Laia Barot
- Música: Carmen Lancho
- Coordinación de Postproducción: Alex Gigán
- Editora: Rocío Pérez
- Estudio de Postproducción: Sinedie
- Colorista: Andreei Gordeev
- Estudio de Sonido: La Panadería
- Fotógrafa: Leila Méndez
