El celebérrimo «Happy Meal» de McDonald’s ha evolucionado en tierras francesas para mutar en el «Happy Doggy» y, como su propio nombre indica, está especialmente pensado para encandilar a los perros (que para muchas personas son, al fin y al cabo, como sus propios hijos).
«Happy Doggy», que se lanzó en el país vecino el pasado 27 de noviembre, es la primera colección de juguetes para perros de la marca de los arcos amarillos. Integrada por cuatro juguetes diferentes, esta colección es accesible por 3,5 euros adicionales para todos aquellos que compren el Menú Burger Maxi Best of.
Esta colección, que McDonald’s ha lanzado en colaboración de la agencia DDB París, responde al cambio de paradigma que se observa desde hace tiempo en las familias francesas. 6 de cada 10 franceses conviven, al fin y al cabo, con mascotas y el 68% considera que sus amigos de cuatro patas son como uno más de la familia (y merecen, por ende, ser colmados de mimos).
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Consciente de que en Francia cada vez más gente adopta perros y los integra además plenamente en su vida cotidiana, McDonald’s se ha descolgado allí con el «Happy Doggy» para conectar con los jóvenes (porque es en este segmento demográfico donde esta tendencia resulta más pronunciada).
«En esta campaña no hemos querido parodiar en ningún momento los productos de McDonald’s ni reinventar por enésima vez los clásicos juguetes para perros con forma de hamburguesa. Hemos respetado los códigos y los hemos traducido de forma diferente basándonos en todo momento en las limitaciones y los materiales propios de un juguete para perros. Este enfoque nos ha permitido alumbrar juguetes lúdicos que resultan inmediatamente reconocibles, pero que son también novedosos», explica Clara Noguier y Olivier Le Lostec, directores creativos de DDB París.
Forman parte de la colección de juguetes para perros de McDonald’s un «frisbee» con forma de hamburguesa, una zapatilla inspirada en el «Apple Pie» de famosa cadena de comida rápida, una pelota que remeda la forma del Sundae y un mordedor con forma de patatas fritas.
La campaña de lanzamiento del nuevo «Happy Doggy» (que probablemente arrasará en Francia) se apoya en un spot de 30 segundos y acciones de publicidad exterior y audio con el último de conectar con los «papás» y las «mamás» de perros que quieran consentir a sus «hijos» con juguetes inspirados en las viandas favoritas de sus «progenitores».
