En los círculos deportivos circula desde hace tiempo de manera insistente la idea (bendecida por algunos nutricionistas) de que la ingesta de jugo de pepinillos alivia los calambres y reduce además su duración. Aunque no hay evidencias científicas que demuestren que el líquido de los pepinillos encurtidos sea de verdad un remedio eficaz para los calambres, McDonald’s ha decidido abrazar esta teoría en una nueva campaña lanzada recientemente en Nueva Zelanda.
La marca de los arcos amarillos se ha aliado con el club de fútbol Auckland FC para embotellar el jugo sobrante de los pepinillos empleados en sus cocinas y ofrecer tan milagroso brebaje a los jugadores mientras lo dan todo sobre el terreno de juego.
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De esta forma, cuando los futbolistas del Auckland FC tengan que bregar con incómodos calambres en medio del partido, podrán pegar un trago a las botellas de jugo de pepinillos de McDonald’s para atajar la contracción en los músculos de sus piernas. Se cree que el jugo del jugo de los pepinillos desencadena una señal refleja hacia el sistema nervioso central que inhibe en último término la motoneurona responsable de los calambres.
Para avituallar de botellas de jugo de pepinillos a los futbolistas del Auckland FC, McDonald’s ha trabajado codo con codo con el equipo de preparación física y nutrición del club de fútbol neozelandés. Y en los partidos más recientes los jugadores del club han sido vistos, de hecho, regando el gaznate con las botellitas de jugo de pepinillos de McDonald’s (porque los calambres emergen, al fin y al cabo, a la superficie en los momentos más inoportunos).
La cadena de hamburgueserías desea abastecer de jugo de pepinillos a no sólo a los futbolistas profesionales y equipos «amateur» diseminados por toda la geografía neozelandesa han tenido asimismo la oportunidad de beneficiarse de las prodigiosas botellitas de McDonald’s a través de sorteos desarrollados ad hoc en las redes sociales
Con esta singular iniciativala multinacional estadounidense desea mostrar su apoyo al fútbol local. «No dejábamos de ver a futbolistas buscando jugo de pepinillos durante los partidos y pensamos de manera casi instantánea que teníamos mucho jugo sobrante de pepinillos en nuestras cocinas. En este sentido, embotellar el jugo de nuestros pepinillos nos pareció una forma sencilla de acercarnos a nuestra comunidad con algo novedoso que es potencialmente una primicia a nivel mundial», enfatiza Simon Kenny, Head of Impact & Communications de McDonald’s en Nueva Zelanda.
«Las grandes ideas surgen a menudo al fijarse en cosas aparentemente extrañas pero brillantes que merecen ser puestas de relieve. Los pepinillos de McDonald’s son ya un producto absolutamente icónico, por lo que embotellar su jugo para calmar los calambres de los futbolistas nos pareció una jugada maestra», señala, por su parte, Rory McKechnie, Executive Creative Director de McCann, la campaña encargada de orquestar la nueva campaña de McDonald’s.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: McDonald’s Nueva Zealand
Marketing Director: Luke Rive
Head of Brand: Leigh Benvie
Head of Communications: Simon Kenny
Agencia creativa: McCann Nueva Zealand
Production Director: Taylor Prichard
Agencia de medios: OMD Nueva Zealand
Agencia de PR: FleishmanHillard Aotearoa
