¿Un electrodoméstico que se enciende y se apaga solo? ¿Una televisión que, de repente, se llena de rayas en blanco y negro mientras emite un inquietante crepitar? ¿Una nevera que emite ruidos extraños o un móvil que vibra sin motivo aparente? Cuando la tecnología empieza a comportarse de forma inexplicable, es fácil caer en pensar que el hogar se ha transformado en el escenario de una película de terror. Pero, antes de llamar a un exorcista, quizá la solución sea mucho más sencilla: renovar el aparato.
Esta es la idea central de la última campaña Renove de MediaMarkt, que juega con los fenómenos paranormales para animar a los consumidores a cambiar sus viejos aparatos bajo el lema «No está poseído, necesita un Renove». Lanzada a las puertas de Halloween, la iniciativa recurre al imaginario del cine de terror para dar un giro humorístico a una situación familiar para muchos: esos dispositivos que, con el paso del tiempo, empiezan a comportarse de manera extraña.
La campaña conecta así con el interés por lo paranormal y el género de terror, especialmente popular entre las generaciones más jóvenes, para dejar claro que detrás de esos comportamientos inquietantes no siempre hay fantasmas; y proponer que, a veces, simplemente ha llegado el momento de renovar la tecnología.
Cinco historias paranormales al más puro estilo MediaMarkt
Para dar vida a este concepto, MediaMarkt ha desarrollado una campaña audiovisual compuesta por cinco historias. Cada una de ellas está protagonizada por un dispositivo o electrodoméstico diferente: una lavadora, un televisor, una nevera, un teléfono móvil y un ordenador portátil.
Cada pieza recrea una situación paranormal en la que la tecnología se convierte en protagonista de sucesos inquietantes. A través de códigos visuales y narrativos propios del cine de terror, las historias juegan con el suspense y el misterio para acabar revelando una explicación sencilla y cotidiana. No se trata de una posesión, sino de un producto al que le ha llegado el momento de hacer un Renove.
Con este planteamiento, la marca vuelve a adoptar un tono creativo desenfadado, cercano y cargado de humor, utilizando un territorio cultural de actualidad para trasladar su mensaje comercial de una forma diferencial y memorable.
Una campaña multicanal que se suma a la celebración de Halloween
La nueva campaña Renove estará activa del 14 de octubre al 1 de noviembre de 2026, aprovechando uno de los momentos del año en los que el universo del terror y lo paranormal adquiere mayor protagonismo. Para amplificar su alcance, MediaMarkt ha diseñado un completo plan de medios que combina diferentes formatos y canales, incluyendo spots audiovisuales, cuñas de radio, así como publicidad digital y exterior.
Con «No está poseído, necesita un Renove», la compañía demuestra una vez más su apuesta por una campaña que combina entretenimiento, creatividad y situaciones cotidianas, convirtiendo los pequeños sustos que puede dar la tecnología en una invitación a renovarla.
Ficha técnica
Agencia: After
Anunciante: MediaMarkt
Marca: MediaMarkt
Sector: Electrónica de consumo
Producto: Grandes electrodomésticos
Contacto del cliente: Marta Domínguez, Marta Vilalta, Luciana Morris y Victor Baeza
Equipo creativo: Mar Borrego, Héctor Casanovas, Javi García, Miguel Puime y Toni Tugores
Equipo de cuentas: Eli Masides, Laura Felip
Productora: Blua y Polar Star Films
Realizador: David Sarciat
Productores ejecutivos: Eugenia Esquerdo y Juan Blanco
Producer: Ferran Bassaganyes
Directoras de arte: Les d’art
Estilista: Cris Latorre
Coordinador de postproducción: David Táboas
Editor: Guillermo A. Chaia
Estudio de sonido: BSO
Pieza: Spots 2×20” y 6×15”
Título: ‘No está poseído, necesita un Renove’
