Cuando queda menos de un mes para el esperado lanzamiento de GTA VI, que saldrá del cascarón el próximo 19 de noviembre, Rockstar Games ha decidido promocionar la nueva entrega de la Grand Theft Auto de manera muy original. La matriz de GTA ha escogido como escenario de su nueva campaña Miami, que es, no en vano, la ciudad en la que se inspira Vice City, la metrópoli en la que está ambientado el famoso videojuego. Y ha llenado la ciudad estadounidense de anuncios de las marcas ficticias que se abren paso en GTA.
Desplegados en mupis sitios en Wynwood, uno de los barrios más vibrantes de Miami, los anuncios presentan muchas concomitancias con las clásicas campañas de publicidad de marcas de coches, relojes y joyas (y podrían ser percibidos en efecto como tales). Sin embargo, en ellos hay un código QR que redirige a los transeúntes a la web de Rockstar Games (y es además perfectamente visible el logo de Vice City).
En uno de los anuncios, que están dando muchísimo que hablar en las redes sociales, acapara todos los focos el nuevo Comet S2 Cabriolet de Pfister, que es el «alter ego» (en clave paródica) de Porsche en GTA. «Go topless» es el llamativo lema que acompaña el anuncio y que juega con el doble sentido de la voz inglesa «topless» (que se refiere en este caso a la naturaleza descapotable del automóvil allí promocionado).
Las marcas ficticias de GTA aterrizan en el mundo real
Otro anuncio, donde aparece un anillo con un gigantesco diamante engastado, está consagrado a la marca de joyas Kowalski (Swarovski en el mundo real). Y su eslogan, «Suddenly you are big enough» (De repente eres suficientemente grande) se mofa de manera en modo alguno velada de las inseguridades de los hombres en relación con su virilidad.
La campaña incluye asimismo anuncios de Kronos (un trasunto de Swatch, Omega, Tag Heuer y otras marcas de relojes), Eris (una parodia de Nike), la cadena de comida rápida Burger Shot y la marca de bebidas refrescantes Sprunk. Y hay asimismo anuncios de Megamundo (Telemundo en el mundo real) y su telenovela «El destino extiende sus alas» y de Vice City Manatees y de Vice City Narcos, dos de los clubes deportivos más populares en la ciudad ficticia donde se desarrolla el videojuego GTA.
Todas y cada de las marcas ficticias que forman parte del universo de GTA se miran en el espejo de marcas que existen en el mundo real (y que son a todas luces parodiadas en el videojuego). Y por obra y gracia a la publicidad la parodia termina en este caso extendiendo sus tentáculos en el mundo real.
Los más fans de GTA reconocerán fácilmente las marcas que se abren paso en la nueva campaña de Rockstar Star, aun cuando en ella brille complemente por su ausencia del nombre del videojuego. Las autoridades de la ciudad de Miami se opusieron al parecer a que las palabras «Grand Theft Auto» (que hacen referencia, al fin y al cabo, a un delito: el robo de vehículos) aparecieran en el mobiliario urbano de la urbe. No obstante, lo que parece a bote pronto una restricción termina alentando a la postre la interacción con los fans, pues les anima a descifrar las referencias ocultas en los anuncios.
La nueva campaña de Rockstar Games forma parte de una iniciativa mucho más amplia que ha incluido asimismo la instalación de hamacas y sombrillas con el logo de Vice City en las playas de Miami (algo que habría costado a la empresa de videojuegos la friolera de 3 millones de dólares). Rockstar Games ha emplazado además un cartel con la leyenda de «Welcome to Vice City”»en la azotea del Kaseya Center (donde juegan los Miami Heat de la NBA) y habría desembolsado 975.000 millones de dólares para colonizar tan insigne emplazamiento. El próximo 18 de noviembre (la víspera del lanzamiento de GTA VI) los Miami Heat se enfrentarán en el Kaseya Center a los Milwaukee Bucks y sus jugadores lucirán camisetas con los colores de Vice City.
