Magnum está apostando todas sus cartas a un «clack»: el de las coberturas de chocolate de sus helados. Ahora, con su nueva campaña «Nada Suena Como Mangum», la marca sigue esta línea de marketing para resaltar el irresistible sonido que precede a un delicioso y fresquito bocado. La compañía asegura que se ha ido mejorando la fórmula de esa fina capa que envuelve el cremoso interior hasta alcanzar la precisión y perfección actual.
El placer auditivo y el visual se suman de esta manera al deleite del paladar. Para recrear esta sensación, la pieza audiovisual principal recoge una suite de clips a cámara lenta que capturan el chocolate quebrándose lentamente, así como las reacciones que provoca este fenómeno. Situaciones cotidianas como una noche tranquila en casa, un paseo por el parque o una biblioteca silenciosa quedan inmediatamente sometidas a este atractivo crujido de chocolate.
La orientación de marketing de los últimos años ha pasado por una «premiumización» de esta marca de helados, convirtiéndolo en un producto de deseo en el verano asociado con los tonos del lujo y del disfrute adulto, especialmente, de las generaciones X y Millennial . Asimismo, el ASMR -el placer que producen determinados sonidos a algunas personas-, también conforma una buena parte de la estrategia actual.
«Durante más de 35 años, generaciones de amantes de Magnum han disfrutado de sus sabores y formatos, pero lo que nunca ha cambiado es lo que más les gusta: su chocolate crujiente y el sonido eterno que marca el inicio del verdadero placer. Un sonido tan atemporal que, hace unos meses, se volvió viral de forma orgánica, con los fans llamándolo ‘el mejor sonido del mundo’. Así que en esta campaña, estamos devolviendo a los fans lo que más les gusta. Esta es una oda a lo que hace a Magnum, Magnum», explica Tugce Aksoy, Directora Global de Marca.
Magnum apuesta todas sus cartas a un «clack»
La nueva campaña de Magnum tiene presencia en lonas y mupis de enclaves de Barcelona, Madrid, Sevilla, Málaga, Granada y Almería. Además, el spot será visible en redes sociales y otras plataformas digitales, entre otros soportes.
Magnum no solo invita a saborear el helado, sino a escucharlo. Y en esta oda al placer, convierte un simple gesto en una firma de marca.
Ficha técnica
Cliente: Unilever
Marca: Magnum
Campaña: «Crack»
Magnum Team:
- Global Ice Cream Chief Marketing O?cer: Julien Barraux
- Global Vice President, Magnum: Benjamin Curtis
- Global Brand Director: Tugce Aksoy
- Global Sr. Marketing Manager: Denise Verkaik – van Strien
- Global Marketing Manager: Denis Antonius
- Global Ice Cream Digital & Community lead: Selen Degirmenci
- Global media lead: Karthik Perumal
- Global digital content & retail media: Willem van Isselmuden
- Global social content & media activation: Iris Cubedo-Chulia
- Turkey Brand Director: Irem Sanci
- Turkey Senior Brand Manager: Serkan Oguz
- Turkey Assistant Brand Manager: Fulya Yacin
- Senior Regional Advertising Producer: Attilio Gianfrancesco
Lead Agency: LOLA Mullenlowe (Madrid)
- Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
- Creative Directors: Jorge Zacher, Dante Zamboni
- Social Creative Director: Maria García Campos
- Head of Design: Juan Sebastián Moreno
- Creative Team: Ezequiel Scarpini, Josefina Mateo
- Social Media Manager: Ana Tejeiro
- Digital Creative team: Rodrigo Muñoz, Blanca López, Lara Ramirez
- Managing Director: Tom Elliston
- Account Director: María Victoria Rossetti
- Account Supervisor: Sofía Perez Arellano
- Account Executive: Yuanci Vidal
- Head of Strategic Planning: Camilla Facín
- Strategy Manager: Bruno Yanagui
- Head of Production: Felipe Calviño
- Producer: Jorge Saade
Production Company:
- Director: Martin Werner
- Executive Producer: Pablo Martínez
- Producer: Dani Molina
- Production Manager: Eva Lorenzana
- Location Manager: Emilio Fenies
- Home Economist: Toni Krank
- DOP: Nicolaj Bruel
- Production Designer: Laura Sabat
- Art Director: Aintzane Gurrea
- Stylist: Lucia López Spinola
- Make Up Artist: Manel Rosa
- Casting Director: Edu Prado
- Animals Wrangler: Andrés Albarracín
- Editor: Rasmus Nyholm Schmdit
Post House/VFX: Bacon X
- VFX Supervisor / Creative Director: Jan Tvilling
- VFX Supervisor on set: Gabriel Garrido
- VFX Executive Producer: Lorene Lescanne
- VFX Producer: Louise Bejerholm
- Grading: Sam Gilling
Sound Design: Ballad
- Sound Designer: Adrian Aurelius
- Executive Producer: Gregers Maersk Moeller
- Product Sequences postproduction: ManvsMachine
- Music Company: Big Sync Music
- Photographer: Alejandro Burset
- Executive Producer: Marcela Moracci
- Photographer Assistant: Gabriel De la Morena and Alvaro Tomé
- Art Director: Mariano Legname García
