Netflix se sacó un impresionante as de la manga en 2026: la campaña global «Discover Your Future», que se está desplegando en diferentes fases de forma escalonada desde principios de año. Se vertebró en torno al concepto del tarot y de baraja completa con cartas ilustradas a mano de la mano de la agencia Los York y de la ilustradora María Jesús Contreras.
La idea fue impulsar a los espectadores a explorar el catálogo de Netflix a lo largo del año, gracias a este concepto concebido por Wieden+Kennedy y Netflix. La multiplicidad de formatos, la originalidad de la estética y el ambicioso plan de medios que se ha enraizado en decenas de países, convierten al proyecto de la plataforma de streaming en un imprescindible para aficionados del arte, del marketing y del branding que pasará a la historia de la publicidad.
50 cartas de un universo diseñado al milímetro
Todo un universo visual se despliega en decenas de formatos adaptados a más de 30 idiomas. La aceptación en cada mercado se ha tenido en cuenta, porque incluso fue desarrollada una versión más simple para países en los que el tarot tiene una percepción más sensible o controvertida.
Cada carta expone un arcano diferente vinculado a un contenido disponible en Netflix, con un lenguaje visual coherente, repleto de símbolos y detalles. Solo hay que fijarse bien para encontrar detalles que transportan a la narrativa de cada serie o película, como pequeños símbolos en las esquinas, así como referencias a un arcanos que remite directamente a la tradición del tarot. Auténticas obras de arte que invitan a observar con calma y al descubrimiento, así como a cazar al vuelo referencias a la programación como Peaky Blinders, Los Bridgerton, One Piece o Barrio Sésamo. «Abordamos la campaña como un portal al universo de Netflix», explica el director creativo Michael Mavian.
Una campaña multiformato que lleva a los arcanos a viajar por el mundo
Además de las piezas compartidas en el ecosistema digital, también hay kits para influencers, eventos en vivo con guiños locales y un potente despliegue de publicidad exterior en algunas ciudades, con enormes vallas en Nueva York y Los Ángeles. Por ejemplo, en una estación de Metro había una cabina temporal que animaba a los paseantes a entrar para que les hicieran una lectura del tarot. Pero, además, la baraja se ha materializado en el plano físico y se ha convertido en una pieza de coleccionista, que ya está circulando por portales de reventa como eBay.
Por otro lado, LOS YORK ha dado vida a un logotipo atemporal que refleja el nuevo posicionamiento de Netflix, «What’s Next?». Esta nueva identidad visual llegado para quedarse y permanecerá más allá de la campaña del tarot.
¿Cómo se unificó todo el sistema de Netflix?
El proyecto era colosal y requería una dirección artística unificada. Para ello, una vez que María Jesús Contreras tenía diseñadas las ilustraciones, desde Los York se ocuparon de incorporar detalles como las esquinas de las cartas, elaborar los textos del anverso y planificar un sistema de diseño homogéneo. La agencia se ocupó del concepto inicial, así como estuvo en estrecho contacto con la ilustradora durante la fase de desarrollo.
El lanzamiento en 30 mercados requería una planificación titánica. Como revelan desde la compañía, había 400 páginas con directrices sobre el proyecto, una cifra que revela la minuciosidad en la preparación. El diseño tenía que ser lo suficientemente flexible como para dar cabida a longitudes de palabras, alfabetos y patrones de lectura muy diferentes.
Por otra parte, las tipografías utilizadas fueron Netflix Sans Condensed (de Dalton Maag) y Grenette (de Colophon Foundry), escogidas para mantener la identidad de la plataforma con un toque de vanguardia, además de por su legibilidad y claridad, fundamental para la adaptación a diferentes idiomas.
El craft, un elemento imprescindible de una campaña memorable
La artista crea piezas con una estética visual de colores vibrantes y saturados, guiños humorísticos y múltiples detalles que exhibe una reconocible identidad. Contreras ha colaborado con otras marcas como Hermès, ha publicado trabajos en The New York Times y ha creado carátulas de discos, pósters, portadas de libros y muchos más proyectos que muestran la agilidad de sus trazos y su brillante talento artístico.
Desde Netflix, el director creativo destacó la habilidad de la dibujante para plasmar mediante retratos muy reconocibles de personajes cada universo narrativo de ficción sin perder la óptica del tarot, con una apuesta conjunta muy sólida.
La impactante campaña, de gran calado, demuestra cómo una marca puede convertir su producto -en este caso, su catálogo- en una experiencia cultural y participativa, desplazando el foco desde la simple promoción de contenidos hacia la construcción de un universo narrativo propio. Al apoyarse en un símbolo reconocible y cargado de significado como el tarot, Netflix logra generar curiosidad, conversación y valor tangible —desde instalaciones inmersivas hasta objetos físicos deseables—, evidenciando que en un entorno saturado la diferenciación pasa por crear sistemas creativos coherentes, escalables y capaces de invitar al público a descubrir, interpretar y compartir la marca por sí mismo.
