NIVEA MEN es sponsor del Real Madrid desde el año 2017. Y parece que la firma cosmética de Beiersdorf está encantada con los resultados de esta fructífera alianza, pues ha decidido ampliarla.
La asociación de NIVEA MEN y el Real Madrid ha sido prorrogada durante otras cinco temporadas hasta junio de 2030. Y NIVEA MEN ha decidido celebrar la renovación de su alianza con el equipo merengue con un spot rubricado por la agencia Publicis One Touch en colaboración con la productora Kiwi Film.
En el anuncio, donde se abren paso varios jugadores del Real Madrid, NIVEA MEN se atribuye (parcialmente al menos) los éxitos en el terreno de juego del equipo blanco. Y es que la excelente condición física de los futbolistas madridistas obedece también de alguna manera a los productos de NIVEA MEN con los que cuidan su piel. En el spot, que lleva por lema «Making the Invisible Visible», NIVEA MEN se posiciona como el aliado invisible del Real Madrid.
Desde el punto de vista de Grita Loebsack, presidenta de NIVEA, la extensión de la asociación entre la marca que lidera y el Real Madrid tiene todo el sentido del mundo porque las ventas y las métricas relativas a la popularidad y la percepción de marca de NIVEA MEN han pegado notablemente el estirón desde que su alianza con el equipo merengue echara a andar hace ocho años.
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El contenido de NIVEA MEN en los canales digitales del Real Madrid se ha traducido en más de 280 millones de impresiones y más de 162 millones de visualizaciones, unas abultadas cifras que corroboran, según Beiersdorf, la conveniencia de mantener la alianza con el equipo entrenado por Xabi Alonso.
«La asociación entre NIVEA MEN y el Real Madrid viene a demostrar cómo los valores compartidos y el alcance global de ambas marcas tienen a la postre un importantísimo impacto. Los principios del Real Madrid, la excelencia y la pasión, encajan perfectamente con la visión que tenemos en Beiersdorf de ser la mejor empresa de ‘skincare’ del mundo», enfatiza Loebsack. El objetivo de la renovación de la alianza entre NIVEA MEN y el Real Madrid es continuar inspirando a millones de hombres en todo el mundo «para que integren el ‘skincare’ de manera tan relevante como emocional» en sus rutinas cotidianas.
El nuevo contrato que une a NIVEA Men y el Real Madrid viene bajo el brazo con una edición limitada de productos que saldrá del cascarón a finales de este año y que se pondrá a la venta a más de 40 países diferentes a escala global. De esa edición limitada formarán parte productos de NIVEA MEN y también artículos de NIVEA como la clásica crema de la lata azul. Tales productos son los mismos que se usan en los vestuarios del Real Madrid.
En el Real Madrid la renovación de su alianza con NIVEA MEN es también una excelente noticia para el club. «NIVEA MEN es una marca que comparte nuestros valores de innovación y excelencia y tiene además un alcance global enorme. Juntos podemos inspirar a millones de fans en todo el mundo, acercarlos al club y poner asimismo de relieve la importancia de la preparación y el cuidado dentro y fuera del campo», apunta Emilio Butragueño, director de Relaciones Institucionales del Real Madrid.
