Chupa Chups presenta su nuevo packaging con «No More Wrestling», una campaña exterior de BBH queconvierte la dificultad de abrir sus envoltorios en una metáfora visual inspirada en la lucha libre. Lejos de apostar por un enfoque técnico, la marca transforma una mejora funcional en una idea creativa potente, donde el esfuerzo se representa como un combate que, por fin, ha llegado a su fin.
Abrir un Chupa Chups puede ser en ocasiones una experiencia de lo más frustrante. Por eso, la marca utiliza este relato tan reconocible y cotidiano para construir una narrativa simbólica. La campaña se apoya en los códigos visuales de la lucha libre mexicana, un territorio cargado de identidad, color y dramatismo, y reinterpreta los envoltorios como si fueran auténticas máscaras de luchador.
«No More Wrestling» de Chupa Chups: Se acabó la ‘lucha’
Este nuevo proyecto cuenta con la colaboración del artesano mexicano Arturo Bucio, quien ha diseñado las máscaras a partir de los propios materiales del producto. Cada pieza incorpora rasgos distintivos vinculados a los diferentes sabores, destacando la individualidad de cada diseño y la riqueza visual del conjunto de la campaña.
Desde Chupa Chups han convertido un elemento funcional en un icono visual lleno de personalidad, que les permite conectar con el público desde un lugar más emocional y compartido. Además, utilizan el humor y la exageración para resignificar una pequeña mejora de producto. De esta manera, en vez de ocultar un problema histórico, deciden abrazarlo y convertirlo en el eje central del storytelling de la marca.
Martin Hofling, Global Marketing Manager de Chupa Chups, comentó: «La gente ha estado ‘luchando’ con los envoltorios de Chupa Chups durante décadas. Pero ahora que la pelea ha terminado, queríamos marcar la ocasión con una serie de carteles tan divertidos, distintivos e icónicos como la propia marca.”
Por su parte, los directores creativos de BBH, Stu Royall y Phil Holbrook, añadieron: «Chupa Chups es una marca increíble con la que trabajar porque cada briefing es una oportunidad para hacer algo potente. Incluso una actualización de packaging».
La campaña se despliega en exterior y redes sociales en Reino Unido y España, combinando presencia urbana con amplificación digital. La planificación de medios ha sido realizada por Wavemaker, mientras que Build Hollywood ha gestionado la compra de espacios, apostando por ubicaciones que potencian la estética de cartelería callejera y hacen guiño a los pósters clásicos de lucha libre.
Ficha técnica:
- Campaign title: No More Wrestling
- Client: Perfetti Van Melle
- Chief Commercial Officer: Roel Nouws
- Global Category Director: Davide Campi
- Global Marketing Manager Chupa Chups: Martin Hofling
- Senior Global Brand Communications + Activation Manager Chupa Chups: Liset Otten
- Advertising agency: BBH
- CCO: Alex Grieve
- Executive creative director: Felipe Serradourada Guimaraes
- Creative directors: Stu Royall and Phil Holbrook
Creatives: Camila Gurgel and Ieva Paulina - Head of Design: Stephanie McArdle
- Designer: Sophie Harper and Lucy Russell-Bates
- CSO/Deputy CSO: Saskia Jones
- Strategy Director: Megan Cullen
- Strategist: Molly Chen
- Managing Partner: Tessa Brisbane
Account Director: Izzy Hooper - Account Executive: Matilda Hindler-Lowe
- Agency Producers: Sarah Tooley and Dan Moorey
- Assistant Producer: Matt Kitto
- BBH Studio: Tristan Zamula, Connor Farrow-Guy, Dave Walsh, and Toni Polain
