Los piratas, navegantes que llevaban vidas de riesgo, viento y sudor, están asociados a la sal del mar y el aroma de la pólvora, y no necesariamente a las fragancias agradables, pues en aquellas travesías (que podían durar meses o incluso años) resultaba imposible que el buen olor permaneciera entre los tripulantes de los barcos… a menos que se tratase de Old Spice. Este es el mensaje con el que la icónica marca de desodorante nos sorprende en su nueva campaña publicitaria, bautizada como «Unbelievably Long-Lasting it can only be Old Spice».
Este anuncio, firmado por la agencia creativa independiente Burns, lleva a la marca de P&G a territorios inexplorados y presenta un épico film de piratas y sirenas que lleva el humor hasta altamar, pues solo Old Spice puede lograr que un pirata huela bien.
Con más de un año de trabajo, esta acción cuenta con un guion ‘hollywoodiano’, así como referencias a míticas campañas de la marca como el mítico «I’m on a Horse». En esta ocasión, y al más puro estilo de ‘Piratas del Caribe’, un pirata es acusado de ser un intruso en un barco en el que todo el mundo huele mal. Pues como afirma el propio capitán del navío, es imposible que huela tan bien.
«Unbelievably»: así es la nueva campaña de Old Spice
Los directores creativos ejecutivos de Burns destacan que trabajar para la marca ha sido un proyecto ilusionante a la vez que un auténtico reto. Pablo Madrid, afirma que: «ha sido un proceso largo de la mano del equipo de la marca, hasta encontrar una historia que contase un beneficio muy racional de una manera muy Old Spice». Mientras que Pablo Salinas, añade: «es un sueño poder trabajar de nuevo con una de nuestras marcas favoritas, y más para un proyecto internacional como éste. Además, nos hemos permitido hacer un homenaje a la campaña más icónica de Old Spice, una de las que nos hicieron plantearnos que se pueden hacer cosas increíbles haciendo publicidad».
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Burns sigue afianzando su proyección internacional al ser elegida por P&G para la campaña europea de Old Spice. La campaña estará presente en más de 40 países de Europa y Asía central. En palabras de Carla Alexander, codirectora general de Burns: «Realizar una campaña internacional para una marca como Old Spice ha sido un reto y una oportunidad de demostrar y demostrarnos el enorme talento con el que contamos en la agencia».
La marca lleva el buen olor a altamar en su nueva campaña
La producción de esta nueva campaña se ha ejecutado de la mano de la productora Roma y el director Martín Jalfen. «Nuestro objetivo principal era contar la historia cuidando el craft. Para esto debíamos aportar realismo y valor de producción, por ello nos decantamos por un barco pirata real y un casting internacional, con mucho talento, al que ha sido un verdadero placer dirigir»
Estos elementos hacen que la campaña se sienta como una producción más propia de Hollywood que del mundo de la publicidad. De esta forma Roma transformó el buque «Nao Victoria», atracado en la Costa del Sol, en el escenario de esta campaña.
Por su parte, Enric Jimenez Prat, Senior Director Personal Care Europe de Procter & Gamble destaca: «no solo hemos hecho publicidad, hemos hecho entretenimiento, y eso es precisamente lo que buscamos en Old Spice y lo que los consumidores de hoy en día quieren, siempre anclado en un true consumer insight».
FICHA TÉCNICA:
- Agencia: Burns
- Anunciante: Old Spice (P&G)
- Contacto del cliente: Enric Jiménez Prat, Alejandro Guerra, Jakub Grabmuller
- Dirección general: Carla Alexander y Raquel Serón
- Dirección creativa ejecutiva: Pablo Madrid y Pablo Salinas
- Equipo creativo: Sergio Grande, Daniela Botero, Mikel Fernández
- Directora de servicios al cliente: Carola Torralbo
- Directora de cuentas: Carola Torralbo
- Supervisora de cuentas: Anna Fanlo
- Producer agencia: Freelance For
- Head of Strategy: Susana Outeiriño
- Productora: ROMA ON EARTH
- Realizador: Martín Jalfen
- Productores ejecutivos: Pablo García Acon
- Director de Producción: Carlos Martín
- Producer: Assaf Eldar Stadler
- Jefe de Producción: Alex Bareño
- Director de fotografía: Carlos Ritter
- Postproductor: Luber Mujica
- Montador: Giacomo Prestinari
- Postproducción imagen: MCNULTY
- Director de Postproducción: Jordi Doll
- Etalonaje: Fran Condor
- Postproducción sonido: The Lobby
- Música: Chaco Music
- Comunicación: Marta Gutiérrez
- Título de la campaña: Unbelievably Long-Lasting it can only be Old Spice
