Cuando estamos en el brete de tomar decisiones que se presumen absolutamente cruciales para nuestras vidas y somos incapaces de decidirnos, arrojamos a veces una moneda al aire y en función de si esta cae con lo cara o la cruz hacia arriba, optamos por una cosa o por otra. Sin embargo, hay una manera mucho más deliciosa de tomar decisiones de enjundia: girar una galleta Oreo y ver hacia qué lado se queda adherida la crema. Y esta singular manera de decidirse (fiándolo todo al azar) es precisamente la que acapara todos los focos en el nuevo spot de Oreo para la Super Bowl.
Rubricado por la agencia The Martin Agency, las productoras Hungry Man y PXP y el director Dave Laden, el anuncio se emitirá durante el segundo cuarto de la final de la Liga Nacional de Fútbol (NFL) de Estados Unidos y se retrotrae atrás en el tiempo para demostrar que toda una plétora de acontecimientos históricos (capaces de cambiar para siempre el devenir de la humanidad) son susceptibles de haber sido fruto de un «giro» felizmente aplicado a una galleta Oreo.
La primera escena del spot, cuya versión extendida dura un minuto y 42 segundos, viaja a la Prehistoria, donde los hombres de las cavernas, al contemplar como un meteorito se dirige a la Tierra, giran una galleta Oreo para decidir si se quedan con los dinosaurios o deciden largarse en busca de otro refugio.
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De manera similar, dos guardianes apostados frente a la muralla de Troya se valen de idéntico método para decidir si dejan pasar o no al infame caballo de Troya del que se valieron los aqueos para introducirse en la famosa ciudad fortificada. Y también dos agentes federales que avistan un OVNI, dos científicos que deben decidir si ungir o no a un robot con la capacidad de pensar y dos ejecutivos de una discográfica que no tienen muy claro si las «boy bands» serán o no un éxito giran galletas Oreo para tomar decisiones trascendentales.
En el spot de Oreo, del que se estrenó un «teaser» hace un par de semanas, hace asimismo un cameo Kris Jenner, que regresa a los 2000 y gira una galleta para decidir si accede o no a que su familia se convierta en protagonista del «reality show» que catapultó a la fama es este clan familiar: Las Kardashian.
El spot, que lleva por lema «Twist On It», cuenta asimismo con una versión de 30 segundos en el quedan eliminadas algunas escenas, pero hay algunas muchos giros.
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La idea en la que echa anclas el anuncio parte de los propios fans de Oreo, que giran invariablemente las galletas de la marca antes de metérselas entre pecho y espalda.
«Sabemos que cuando nuestros clientes comen una galleta Oreo, la giran para abrirla antes de comerla. Y pensamos entonces en cómo usar tales giros para contar una buena historia», explica Michelle Deignan, vicepresidenta de Oreo en Estados Unidos.
En el spot, que constituye el regreso de Oreo a la Super Bowl desde su última aparición en el año 2013, la filial de Mondelez trata de capturar momentos que marcaron un antes y un después en el «zeitgeist» de diferentes épocas. Y uno de ellos es indudablemente Las Kardashain, que revolucionó el género de la telerrealidad cuando vio la luz en la pequeña pantalla allá por 2007 (de ahí, por lo tanto, el fichaje de Kris Jenner).
«Kris Jenner es ampliamente conocida por ser la matriarca de las Kardashian y nos pareció que era perfecta para ejemplificar las decisiones nacidas al calor de las galletas Oreo y recuperar ese momento hace ya algunos años en que tuvo que decidir si era o no una buena idea que su familia protagonizara un ‘reality show’», dice Deignan. «Nos pareció algo muy auténtico porque las galletas Oreo se han abierto paso de manera orgánica durante muchos años en Las Kardashian. Sabíamos que Kris y su familia eran grandes fans de nuestra marca, por lo que se trata en muchos sentidos de una elección perfecta», enfatiza.
El anuncio de Oreo se estrenará más de una década después del famoso tuit del apagón que la marca de galletas publicó durante la retransmisión de la Super Bowl en 2013. Por aquel entonces se apagaron súbitamente las luces durante el partido y en un lapso de apenas cinco minutos Oreo reaccionó al incidente publicando un tuit en el que aparecía una imagen de una galleta a oscuras con el lema «You can still dunk in the dark». Aquel tuit fue agasajado con más de 10.000 retuits en apenas una hora.
