Las agendas hoy en día a veces se complican y familiares y amigos pasan más tiempo sin verse del que querrían. Así le ocurrió a Amparo, una madre que recurrió a las redes sociales con el objetivo de volver a sentarse a cenar con sus tres hijos -Alejandra, Nicolás y Víctor-, como hacían antes. Orlando, la marca de tomate frito (de Kraft Heinz), ha convertido esta anécdota en el punto de partida de su última campaña, titulada «#UnSaborFamiliar»
La petición de Amparo se viralizó rápidamente porque muchas personas se identificaron con su situación. Su vídeo acumuló más de 2,5 millones de visualizaciones y cerca de 300.000 interacciones, y acabó dando pie a esta colaboración con Orlando. Poco a poco, su comunidad de seguidores fue siguiendo la evolución de esta historia hasta que el deseo de Amparo se hizo realidad: llegó la cena que tanto ansiaba junto a sus hijos y su marido, en torno a su plato preferido, las albóndigas con tomate.
Orlando impulsa el reencuentro en torno a la mesa
La situación de Amparo pone sobre la mesa una realidad reconocible para muchas familias, y ahí está precisamente parte de la conexión que ha generado el vídeo entre los internautas. A medida que los hijos crecen, las rutinas cambian y encontrar un rato para coincidir alrededor de una mesa se vuelve cada vez más complicado. Sin embargo, la historia de Amparo también demuestra que, cuando existe la intención de reencontrarse, esos momentos pueden recuperarse. Es en ese punto donde Orlando encuentra un territorio natural para la marca: las comidas cotidianas que, con el paso del tiempo, dejan de ser solo comidas para convertirse en recuerdos compartidos y vínculos familiares. Por eso, la idea no era inventar una historia desde cero para un anuncio, sino acompañar y amplificar una vivencia real en la que mucha gente se había visto reflejada.
«Con #UnSaborFamiliar queríamos sumarnos a una historia que ya estaba conectando con la gente. El deseo de Amparo representa una realidad que viven muchas familias y nos permitía hablar de algo muy ligado a Orlando: esas comidas y recetas que, generación tras generación, terminan formando parte de nuestra memoria familiar y que son la excusa perfecta para juntarse y disfrutar en familia», señala Ana María Pombo, Senior Brand Manager Orlando.
Como capa adicional de comunicación, diferentes creadores de contenido se suman para ampliar su alcance y trasladar el mensaje a nuevas comunidades. Así, los perfiles de Juanki Municio, Ale Agulló, Eme de Amores y Luisa Bolívar, Raquel Meroño, Leticia Salinero y Nacho Pla han supuesto un altavoz al relato de Amparo. Este último, incluso, estuvo en la cena acompañando a esta familia, los Fernández:
Una campaña de Orlando para conectar con las familias
Pero Orlando no se ha quedado aquí. Bajo el concepto «Vuestro tomate, vuestro apellido», la marca ha personalizado sus habituales bricks de tomate frito con apellidos españoles como García, Rodríguez o González, para trasladar a los envases la idea de pertenencia familiar. De este modo, esta edición especial del producto expande la creatividad y la lleva a las cocinas y salones de tantas familias que han compartido sus recetas alrededor de la mesa durante generaciones.
La idea se ha expandido gracias a una campaña de comunicación más amplia que ha llegado a marquesinas y otros soportes. En estos espacios publicitarios han aparecido imágenes reales, bañadas por la típica estética vintage:
La estrategia pasa por activar la conexión emocional con las audiencias a partir de la evidencia de los muchos momentos compartidos en los hogares en torno a una comida y, especialmente, en aquellos en los que el tomate Orlando ha estado presente.
Ficha técnica
- Anunciante: Kraft Heinz
- Marca: Orlando
- Sector: Alimentación
- Producto: Tomate frito Orlando – Edición Limitada Apellidos
- Agencia creativa: The Kitchen UK & EPDM
- Equipo creativo:
- Director creativo: Johann Schwella
- Equipo Creativo: Jaime Ludeña y Maria Espada
- Content Specialist: Andrea García
- Equipo cuentas: Jessica Otero
- Agencia de producción, influencia y PR: H2H (Human to Human)
