Los lectores de The Star, The The Mercury y The Cape Times, que se cuentan entre los periódicos más leídos en tierras sudafricanas, fueron confrontados recientemente con una sorpresa en modo alguno agradable: las portadas de sendos rotativos amanecieron con llamativas manchas de sangre que se filtraban asimismo en las páginas interiores (como los diarios en cuestión hubieran sido utilizados a modo de compresas).
Tales manchas de sangre formaban parte de en realidad de un campaña orquestada por MENstruation Foundation e Independent Newspapers en colaboración con la agencia Joe Public para colocar bajo los focos la pobreza menstrual (la misma que aboca a cuatro millones de niñas sudafricanas a utilizar los periódicos como si fueran compresas).
Bajo el lema «A newspaper can absorb the blood, but not the shame» (Un periódico puede absorber la sangre, pero no la vergüenza), la campaña pretende poner de relieve las consecuencias de la pobreza menstrual (que van mucho más allá de la higiene pura y dura).
Aquellas niñas y adolescentes que no tienen acceso a productos menstruales pierden hasta cinco días de clase cada mes, lo cual se traduce a la postre en una importante desventaja para ellas en el plano educativo que socava severamente sus oportunidades y ensancha asimismo la brecha de género.
En muchas ocasiones las familias tienen tristemente que elegir entre aprovisionarse de alimentos y de productos menstruales. Y en los casos más extremos las niñas quedan eventualmente expuestas a la explotación y la violencia de género (que incluye a menudo el sexo a cambio de comprensas higiénicas).
MENstruation Foundation, la ONG involucrada en la campaña, es el mayor distribuidor de compresas menstruales en toda África y llega mensualmente a 100.000 niñas mediante máquinas de «vending» instaladas en las escuelas. «Tenemos la solución y fabricamos las compresas de alta calidad más asequibles del mundo, pero necesitamos donantes y patrocinadores corporativos para conectar con muchas más niñas. Sin donantes y patrocinadores no podemos acabar lamentablemente con la pobreza menstrual en Sudáfrica», subraya Siv Ngesi, cofundador de MENstruation Foundation.
La campaña implicó varios meses de desarrollo. El equipo creativo de la agencia Joe Public creó una mancha de sangre excepcionalmente realista que fue posteriormente pulida mediante la fotografía y los retoques y que entrañó asimismo llevar a cabo múltiples pruebas de impresión para obtener el efecto deseado.
«Devolver la dignidad a las niñas y mantenerlas sanas y en la escuela es esencial para el futuro de nuestro país», recalca Mouse Ngobesi, Managing Director de Joe Public. «Colaborar con MENstruation Foundation e Independent Newspapaers convierte literalmente la pobreza menstrual en noticia de portada, lo cual es un potente recordatorio de que este problema exige atención y acción urgente», añade.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Independent Newspapers
Marketing: Lutfia Vayej
Anunciante: MENstruation Foundation
Agencia creativa: Joe Public
Managing Director: Mpume Ngobesi
