Pescanova ha lanzado una nueva campaña de verano protagonizada por el langostino y el gambón, con la que busca reforzar el posicionamiento de sus mariscos congelados y destacar que la elección entre productos enteros o pelados responde únicamente a las preferencias y necesidades del consumidor.
Con la llegada del verano, una época marcada por las reuniones familiares, las comidas al aire libre y las recetas sencillas, Pescanova ha puesto en marcha una nueva estrategia publicitaria bajo el lema «Enteros o pelados». La iniciativa reivindica la calidad de sus productos independientemente del formato elegido.
La versatilidad de Pescanova: ¿enteros o pelados?
La nueva campaña sitúa al langostino y al gambón como principales protagonistas y pone en valor los atributos de ambas opciones. Mientras que los mariscos enteros se presentan como una alternativa pensada para compartir y aportar un toque especial a celebraciones y encuentros, los productos pelados están dirigidos a quienes buscan rapidez y comodidad en la cocina, permitiendo preparar platos en pocos minutos sin renunciar al sabor ni a la calidad.
La compañía subraya que ambos formatos mantienen los mismos estándares, reforzando así uno de los principales mensajes de la marca: «Lo bueno sale bien». Con este lema, Pescanova pretende transmitir confianza a los clientes en cualquier ocasión de consumo.
La campaña se apoya en piezas audiovisuales de 10 y 20 segundos que recurren al humor y al juego de palabras con los términos «enteros» y «pelados», dando lugar a los conceptos «Entados» y «Peleros». Los anuncios muestran diferentes situaciones de consumo, desde comidas improvisadas hasta encuentros con amigos y familiares, escenarios habituales durante la temporada estival.
Creada por la agencia SAMY, la estrategia tendrá difusión en televisión, plataformas de streaming, medios digitales y redes sociales a lo largo de julio y agosto, con el objetivo de maximizar su alcance durante los meses de mayor consumo de este tipo de productos.
El verano en Pescanova
Esta iniciativa se suma a otras acciones promocionales que Pescanova mantiene activas durante la temporada. Entre ellas figura la campaña «¿Algo para picar?», centrada en productos pensados para compartir, como mariscos, rebozados, calamar o palitos de mar, coincidiendo con un periodo en el que aumentan las reuniones informales y el consumo de elaboraciones fáciles de preparar.
Asimismo, la marca recupera la campaña dedicada a Peskitos, uno de los productos más reconocidos de su gama Grumete. La propuesta, estrenada el pasado verano, mantiene su enfoque dirigido al público infantil mediante un tono desenfadado y un jingle concebido para fomentar el consumo de pescado entre los más pequeños de forma amena.
Ficha técnica:
Anunciante: Pescanova
Agencia Creativa: SAMY
Equipo anunciante: Vanessa Isadora, Esther Gª Marcos, Marta Morales, Sandra Alías, Sara Alfaro, Celso Malvar
Director creativo ejecutivo: Arturo Benlloch
Director creativo: Martín Brotons
Redactor: Edu Alonso
Directora de Arte: Andrea Camacho
VP Growth Global: Gonzalo Sánchez-Taíz
Head of integrated accounts Iberia: Ana Díaz-Pinés
Director de cuenta: Fernando Martín
Dir. Producción Agencia: Álvaro Fdez. de Araoz (Los Producers)
Productora: Antiestático
Realizador: Migué Vázquez
Productor Ejecutivo: Marcos Mariani
Producer: Nacho Pérez
Postproductora: Elisa Blanco
DOP: Carlos Cuenca
Estudio Sonido: Beat Music
Música: Edu Alonso
Locutor: Martín Brotons
Agencia de medios: IKI Media
