El Día de la Tierra se celebra cada 22 de abril. Poco quedará por festejar anualmente si seguimos con este ritmo de contaminación y deterioro del medioambiente. Para poner el foco sobre este asunto, la Red País Brasil del Pacto Global, una iniciativa de las Naciones Unidas, lanza la campaña «El Burnout de la Tierra«, ideada junto a AlmapBBDO.
El prestigioso climatólogo Carlos Nobre -ganador de un Premio Nobel de la Paz– y Paulo Saldiva, director del Departamento de Patología de la Facultad de Medicina de la Universidad de São Paulo han colaborado en el desarrollo de este proyecto.
La idea de la campaña brota de la comparación entre un humano enfermo y el sufrimiento que la Tierra muestra. Aunque no se queje con palabras, los fenómenos atmosféricos extremos, la escasez de los recursos u otros indicadores revelan la crítica situación.
«Así como el exceso de trabajo provoca agotamiento en los humanos, el planeta está experimentando una forma igualmente intensa de agotamiento ambiental, causada por la acción humana«, afirma Nobre. «El cambio climático extremo ofrece claras señales de este colapso continuo. Restablecer el equilibrio es una tarea urgente, tanto para nosotros como para el planeta Tierra».
«Que especialistas diagnostiquen la condición crítica de la Tierra es una forma creativa de movilizar a la gente«, argumenta Guilherme Xavier, director ejecutivo interino de la Red de Países del Pacto Mundial en Brasil. «Y aquí en el Pacto Mundial, diseñado para dialogar con el mundo empresarial, esperamos que esta campaña profundice el compromiso de las empresas con la formulación e implementación de estrategias de desarrollo sostenible para que podamos actuar colectivamente mientras aún estamos a tiempo. Sin la acción de las industrias que desarrollan y promueven el planeta, no tendremos forma de salvar al paciente, que en última instancia es la Humanidad misma».
La Tierra debería tener una baja por enfermedad
La reivindicación surge bajo la fórmula de un parte médico. En este, se diagnostica que nuestro planeta padece del síndrome de Burnout. Este trastorno, también llamado síndrome del trabajador quemado, hace referencia a una sensación de estrés laboral crónico que se caracteriza por sentirse exhausto emocionalmente, la despersonalización y la reducción del rendimiento profesional.
«Por la presente certificamos que la Tierra no es apta para trabajar, ya que presenta síntomas de agotamiento«, encabezan los expertos el documento. Esta metáfora subraya las dificultades que atraviesa nuestro planeta en el presente.
«Recomendamos que se le conceda un periodo de descanso para que pueda recuperarse. En caso de no descansar, los siguientes síntomas se volverán más frecuentes y graves: estrés, insomnio, arritmia, disminución de la inmunidad, hipertensión arterial y fibromialgia, entre otros», aduce el solemne certificado; en alusión simbólica a un medio hastiado de las malas praxis contra la naturaleza.
«La Tierra es como un organismo vivo, donde los países son los órganos y sus habitantes son las células», ha añadido Saldiva. «Al comparar los síntomas del agotamiento con los desequilibrios ambientales, la analogía es simple y angustiante, ya que el uso excesivo de los recursos naturales es muy similar al colapso sistémico de una persona que sufre agotamiento. Las constantes vitales deterioradas del cuerpo humano pueden recuperarse con ayuda médica y mucho descanso, y el planeta no es la excepción. Al detener nuestro uso imprudente de los recursos naturales, podemos darle al planeta el descanso que necesita», insiste.
La Humanidad saca un 0 en cuidado del medioambiente
Un grupo de investigadores ecologistas, encabezados por William Ripple, elaboraron un informe muy detallado sobre el estado del planeta Tierra en 2024. Las conclusiones son demoledoras. Veinticinco de los llamados signos vitales del planeta han alcanzado niveles récord de degradación.
«Estamos al borde de un desastre climático irreversible«, advierten estos científicos. Según explican, nos encontramos en los inicios de una «nueva fase crítica e impredecible de la crisis climática». Tal como argumentan en su estudio, nunca antes en la Historia se había llegado a tales picos de polución y de desgaste de los recursos. «Trágicamente, no estamos logrando evitar graves impactos, y ahora solo podemos esperar limitar la magnitud de los daños. Estamos presenciando la cruda realidad de los pronósticos a medida que los impactos climáticos se intensifican, generando escenas de desastres sin precedentes en todo el mundo y sufrimiento humano y no humano«, lamentan.
La protección del planeta va más allá de la tregua a la sobreexplotación de recursos
Hay diversos ámbitos en los que se deben aplicar mejoras para disminuir los perjuicios. Además de atraer la mirada sobre el problema del agotamiento de la Tierra, la campaña también destaca varios recursos y programas alineados con el Pacto Mundial. Así, se nombran el Estándar Net-Zero, el Movimiento Amazon Impact, +Agua, Conexión Circular, Mind in Focus y Towards 2030.
Estos proyectos incluyen medidas para reducir los gases de efecto invernadero, confiar en los avances científicos y fomentar la sociobioeconomía -perspectiva multidisciplinaria que considera la economía no como un sistema aislado, sino como parte integral de la sociedad y la cultura-. Además, se propina un impulso a las políticas medioambientales, así como a la mentalidad propensa a una economía circular y a un sistema alimentario sostenible.
Las empresas que deseen adherirse al Pacto Global pueden encontrar más información aquí. La campaña, además del certificado médico, incluye una página web interactiva. También, han creado invitaciones en forma de kits de prensa con exámenes médicos y las han hecho llegar a compañías privadas brasileñas de sectores diversos. Los ejecutivos tenían la pelota en su tejado: firmar simbólicamente dichos documentos como compromiso moral de involucrarse en asegurar el merecido descanso de la Tierra.
Ficha técnica de la campaña
Marca: Red de países del Pacto Mundial Brasil
Agencia creativa: AlmapBBDO
- Presidente: Felipe Bartolomé
- Director creativo: Pernil
- Directores creativos ejecutivos: Eduardo Lima, Fernando Duarte, Henrique Del Lama, Pedro Corbett, Rodrigo Adán
- Jefe de Diseño: Eric Benítez
- Director creativo: Eduardo Vares
- Creativos: Alejandro Freire, Fernando Saú, Vanessa Bortolosso, Pedro Alfonso, Rafael Reis, Víctor Laars
- Aprobación del cliente: Camila Massari, Fabíola Loureiro, El Cairo Lorenzo Ribas
- Director de Marketing: Rafaela Alves
- Compradores de medios: Luana Guerra Gallizzi, Laura Paganini, Lucas Fanti Del Vage, Víctor Cavalcante
- Productores: Diego Villas Boas, Marcia Granja
- Editor: Cadu Silva
- Diseñador de movimiento: Lucassou
- Compradores de arte: Teresa Setti, Lucas Gilardino
- Diseñadores gráficos: José Roberto Bezerra, Rosa Cleide Soares Ribeiro, Marcos de Souza
- Gerentes de proyecto: Julia Newman, Larissa Sarkis, Julia Cunha, Pedro Benassi
- Aprobación del cliente: Flávia Martins, Ana Urquiza, Brenër Pompeo
Postproducción / Efectos visuales: Madre Negra
- Director creativo: André Maciel
- Director: Tina Castro
- Jefa de Producción: Laryssa Andrade
- Productor: Karla Milkem
- Director de arte: Ícaro Yuji
- Ilustración: Pedro Gabriel, Leandro Dexter
- Animación: Ramona Krüger, Fernando Serpiente
Música / Sonido: Cabaret
- Productor musical: Cyro Neto
- Compositor: Guillermo Azem
- Mezcla de sonido: Gab Scatolin
