No hay vuelta atrás para la protagonista de este divertido spot de Volkswagen

La publicidad agasaja en ocasiones al espectador con soluciones a problemas de naturaleza crónica que jamás antes habían conseguido ser solventados hasta que entra en escena un producto de cualidades casi celestiales que felizmente lo cambia (y arregla) todo. Esta es la premisa por la que se rige Volkswagen en un divertido spot que, rubricado por la agencia Johannes Leonardo, la productora Smuggler y el director Bjorn Rühmann, lleva de manera muy inteligente la hipérbole hasta límites insospechados.

En el anuncio acapara todos los focos una mujer que no parece sentirse cómoda en ninguna de las sillas, los sillones o las camillas donde tiene a bien colocar sus exigentes posaderas. Como si fuera la protagonista del cuento de Hans Christian Andersen La princesa y el guisante, la mujer no logra hallar el confort en ningún asiento porque siempre hay algo que la importuna sobremanera.

De estilo primorosamente cinematográfico y permeado de los acordes de una canción francesa, el nuevo spot de Volkswagen está revestido de un delicioso tono irónico. Y el espectador no conoce hasta el final, cuando la protagonista se acomoda sin fastidio aparente en el asiento delantero de un Volkswagen Taos, que el anuncio en cuestión es de un fabricante automovilístico.

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Aunque bordea en todo momento la exageración (en su vertiente más hilarante), lo cierto es que el anuncio procura cobijo a una historia con la que no es difícil en modo alguno sentirse identificado.

«Nuestro objetivo en el spot ‘No Going Back’ era contar una historia convincente sobre cómo la calidad no se aplica lamentablemente a todo aquello que buscamos. Y una vez has experimentado el nivel de calidad que Volkswagen es capaz de aportar, es francamente difícil volver atrás«, explica Jonathan Santana, director creativo ejecutivo de Johannes Leonardo.

«La narrativa y los elementos creativos del anuncio funcionan a la perfección para retratar la calidad y la artesanía que distingue el Volkswagen Taos del resto de vehículos, y conectarán probablemente con todos aquellos que aprecian una pizca de estilo en su vida cotidiana, enfatizando que el lujo asequible está de verdad al alance de todos», añade Santana.

«Nuestros clientes no deberían sacrificar en modo alguno la calidad, independientemente del vehículo que están conduciendo», subraya Rachael Zaluzec, senior VP of customer experience & marketing en Volkswagen Norteamérica. «Esta campaña habla en favor de la calidad, el confort y el valor que derivan de la inversión en un SUV como Volkswagen Taos», apostilla.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Volkswagen
Agencia: Johannes Leonardo
Productora: Smuggler
Director: Björn Rühmann