En la India, donde muchos pagos siguen efectuándose con dinero en metálico, levantar los billetes para que les dé la luz y comprobar su autenticidad (o falsedad) es casi un acto reflejo para millones de personas en el país del Sudeste Asiático. Ese gesto es prácticamente un ritual por aquellos lares, aunque es del todo inútil para detectar buenas falsificaciones (donde se cuida hasta el último detalle). Ello ha llevado a Steadfast Stationery, una marca india de suministros para oficinas que comercializa máquinas para comprobar (de manera 100% fiable) la autenticidad de los billetes, a lanzar un anuncio cuyo «leit motiv» es precisamente el gesto (absolutamente ineficaz) de alzar billetes y ponerlos a la luz.
Bautizado con el nombre de «Don’t Look Up» y rubricado por la agencia TBWA\Lintas Mumbai, la productora Ducktape Studios y el director Raylin Vales, el spot se adentra en territorios creativos que uno no esperaría definitivamente de un marcas de suministros para oficinas y que destaca además por su finísimo humor negro.
El anuncio se inicia con una escena de naturaleza cotidiana: varios hombres cuentan dinero en metálico que han obtenido presumiblemente de actividades al margen de la ley y uno de ellos (que parece del líder de tan singular banda) sostiene un billete en alto para colocarlo bajo la luz y comprobar su autenticidad. Al mirar hacia arriba, los ojos del hombre se topan de bruces con dos ratas enamoradas que dan rienda suelta a su pasión dentro de un agujero que hay en el techo.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Divertido por tan inusual y concupiscente escena y animado por sus secuaces, el hombre decide filmar a las ratas con su teléfono móvil con la esperanza de que el vídeo se haga viral en la red de redes. Las ratas se percatan de sus intenciones y quedan desoladas ante lo que contemplan como una flagrante invasión de su intimidad.
«Dont’t Look Up» destaca por su «storytelling» y su finísimo humor negro
De hecho, una de las ratas no puede vivir con el peso de que millones de personas sean testigos de lo que considera un momento íntimo (y se rían además a su costa) y decide quitarse la vida. La otra rata queda, como no podía ser otra manera, desolada, pero decide vengarse de quienes han cometido la tropelía de quebrantar su intimidad y la de su amada.
Tras divisar un frasco de matarratas, el roedor decide verter su contenido en la bebida de quienes han profanado su intimidad y han tenido la mala fortuna de mirar hacia arriba para comprobar la autenticidad de los billetes en cuya contabilidad están afanados.
De esta manera, y con una historia rica en matices y rebosante de humor negro, Steadfast Stationery logra convencer al espectador de la eficacia de su máquinas para comprobar billetes (tan útiles que pueden salvar a quienes las utilizan no sólo de eventuales estafas, sino también de morir envenenados).
No es, por cierto, la primera vez que Steadfast Stationery impregna su publicidad de una gruesa pátina de humor negro. En 2025 la marca lanzaba otro spot viral, «Dirty Money», que echaba anclas en otro hábito firmemente imbricado en la población india en relación con el dinero: la costumbre de lamerse los dedos para separar los billetes. En el anuncio el protagonista dejaba caer accidentalmente un botín en el retrete y aun así decidía permanecer fiel al gesto de lamerse los dedos para separar los billetes.
Lo que parece claro es que la creatividad en su vertiente más excelsa y el humor negro pueden anidar en campañas de marcas de todos los ámbitos de actividad (inclusos aquellos que resultan a bote pronto menos atractivos) y el caso de Steadfast Stationery es prueba palpable de ello.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Steadfast Stationery
Agencia: TBWA\Lintas, Mumbai (India)
Productora: Ducktape Studios, Mumbai, India
Chief Creative Experience Officer: Russel Barrett, TBWA\Lintas
President, Creative: Kapil Batra, TBWA\Lintas
Executive Creative Director: Nitin Sawant, TBWA\Lintas
Account Manager: Niraj Trehan, TBWA\Lintas
Director: Raylin, Ducktape Studios
Executive Producer: Apratim Bhatnagar, Ducktape Studios
Producer: Ash Chawda, Ducktape Studios
DA: Kunal Jadhav, Ducktape Studios
DA: Tiya Padhi, Ducktape Studios
