Rexona Argentina ha convertido algunas de las jugadas más reconocibles de Lionel Messi en un alfabeto digital. Bajo el nombre de «GOAT Font», la marca ha creado una tipografía inspirada en movimientos reales del jugador durante su carrera con la selección argentina, en un proyecto que llega poco después de que el futbolista anunciara su retiro internacional el 31 de agosto.
Los movimientos de Lionel Messi sobre el terreno de juego se han convertido en la materia prima de una nueva tipografía. Rexona Argentina presenta «GOAT Font», una iniciativa que traslada al lenguaje gráfico las trayectorias, cambios de dirección y regates protagonizados por el delantero durante sus años con la camiseta de la selección argentina.
El lanzamiento se produce tras el anuncio de la retirada de Messi de la selección argentina el pasado 31 de agosto. El jugador, de 39 años, pone punto final a una trayectoria internacional iniciada en 2005, en la que acumuló 125 goles en 207 apariciones, además de conquistar la Copa América de 2021 y 2024 y el Mundial de 2022.
El alfabeto de Messi: letras construidas a partir de jugadas reales
La propuesta de Rexona no pretende reproducir la caligrafía del futbolista. En su lugar, toma como referencia sus movimientos sobre el césped y los convierte en estructuras capaces de formar letras. Cada carácter parte de la trayectoria de una jugada real realizada por Messi con Argentina, incorporando elementos como cambios de dirección, regates y otros desplazamientos. El propio nombre de la tipografía hace referencia al término «Greatest of All Time» («el mejor de todos los tiempos»), una expresión que habitualmente se utiliza para describir a Messi.
El resultado es una tipografía de formas poco convencionales, en la que algunos caracteres presentan curvas pronunciadas, bucles o recorridos que vuelven sobre sí mismos. El objetivo es trasladar al diseño gráfico las líneas de movimiento que permiten visualizar la trayectoria del futbolista durante una jugada. La marca recurrió a una combinación de inteligencia artificial y trabajo manual para reconstruir las secuencias de movimiento antes de transformarlas en glifos funcionales.
El proceso deja además un componente de búsqueda para los aficionados. Rexona no ha publicado una guía completa que permita identificar qué partido o jugada concreta corresponde a cada una de las letras. Esto ha llevado a los seguidores a comparar los caracteres con imágenes de archivo de los partidos disputados por Messi.
Entre las hipótesis que han circulado, algunos aficionados sitúan el origen de la «S» en el encuentro entre Argentina y Australia del Mundial de Qatar, mientras que otros creen haber identificado la «G» y la «T» en la semifinal frente a Croacia del mismo torneo.
Una fuente diseñada para los aficionados
La tipografía ha sido presentada por Rexona Argentina a través de sus redes sociales y está disponible para que los aficionados puedan descargarla gratis. De esta forma, la iniciativa busca prolongar su recorrido más allá de la campaña y permitir que los seguidores incorporen las letras inspiradas en Messi a carteles, gráficos y otros homenajes.
La ausencia de una explicación exhaustiva sobre el origen de cada carácter añade, además, un elemento de participación alrededor de la campaña. Los aficionados pueden intentar identificar por sí mismos las jugadas que dieron forma a las diferentes letras y compartir sus descubrimientos en redes sociales.
El proyecto funciona, de este modo, como un homenaje al paso del futbolista por la selección argentina y como una nueva forma de representar visualmente algunos de los movimientos que han definido su carrera internacional.
