Samsung ha vuelto a apostar por el entretenimiento como escaparate para sus dispositivos con una nueva campaña desarrollada junto a Sony Pictures. Coincidiendo con la llegada a los cines de Spider-Man: Brand New Day, la compañía presenta una historia inédita en la que el Galaxy Z Fold 8 se convierte en una herramienta diseñada para soportar el ritmo de vida del icónico superhéroe.
La acción publicitaria gira en torno a «A Brand New Fold For a Brand New Day», una pieza que incorpora el nuevo smartphone plegable de Samsung al universo de Spider-Man mediante una narrativa creada específicamente para la campaña. El lanzamiento acompaña la presentación de la octava generación de los Galaxy Z, anunciada durante el evento Samsung Galaxy Unpacked.
El nuevo Galaxy Z Fold 8: el mejor compañero de Spider-Man
El anuncio recupera a Jacob Batalon en el papel de Ned Leeds, el inseparable compañero de Peter Parker, mientras que la identidad del actor que interpreta al superhéroe permanece en secreto. La dirección corre a cargo de Kasra Farahani, profesional con experiencia en varias producciones del universo cinematográfico de Marvel.
Durante el spot, Ned utiliza el sistema Spidey Tracker para seguir los movimientos de Spider-Man mientras este combate el crimen por la ciudad. Entre persecuciones, caídas y enfrentamientos, el teléfono del héroe pone a prueba su resistencia hasta que Peter Parker desarrolla, con ayuda de un Fabricator, un dispositivo preparado para acompañarle en todas sus aventuras: el Galaxy Z Fold 8. La pieza también sirve como adelanto de algunas escenas de la nueva película.
La campaña va más allá del anuncio principal e incorpora contenidos adicionales para los seguidores de la saga. Entre ellos destaca un vídeo que muestra el proceso creativo del proyecto y una experiencia interactiva inspirada en el Spidey Tracker, donde los usuarios pueden consultar información sobre nuevos villanos e interactuar con otros aficionados compartiendo supuestos avistamientos del superhéroe.
El universo Spider-Man y Samsung
Para Keena Grigsby, directora de marketing y vicepresidenta de Mobile eXperience de Samsung Electronics America, la alianza entre ambas compañías responde a una visión compartida de la innovación y el entretenimiento. «Spider-Man siempre ha representado el ingenio, la resiliencia y la capacidad de ver posibilidades donde otros no las ven […] y Samsung Galaxy es una marca construida en torno a la innovación que ayuda a las personas a hacer más cada día.»
La directiva también destacó la importancia de que la tecnología se integre de forma orgánica en las historias que siguen los espectadores: «Las colaboraciones más exitosas son aquellas que crean historias que los fans realmente quieren vivir, integrando la tecnología de una forma que resulta natural para los personajes y las historias que tanto les apasionan.»
La campaña de Samsung se suma a otras acciones promocionales impulsadas con motivo del regreso de Spider-Man a la gran pantalla. En las últimas semanas, Jacob Batalon también ha protagonizado una colaboración con la marca Liquid I.V., mientras que Sony ha desplegado una ambiciosa estrategia de marketing experiencial que incluye una recreación digital de Times Square cubierta por telarañas, y una pieza protagonizada por Lionel Messi y Tom Holland utilizando el Spidey Tracker como elemento central de la historia.
