Sephora ha presentado junto con dentsu, su agencia de medios, la nueva colección Pillow Talk in Bloom de Charlotte Tilbury, disponible en sus tiendas. La pieza principal ha consistido en una lona con relieve de enorme formato situada en el corazón de Madrid, colgada en la Gran Vía, una calle por la que transita una media de 140.000 peatones cada día.
La ejecución se alinea con la ambiciosa campaña global de la marca de maquillaje para desvelar las novedades en su catálogo. La gama recién estrenada incluye tintes de labios (la estrella es el Blush Balm Lip Tint), coloretes duotono en polvo, paquetes para lip combo y las paletas de sombras Beauty Soulmates, entre otros productos.
Una maxi lona trae la noche más divertida a Madrid
La lona de gran envergadura ocupa 75 metros cuadrados . Exhibe belleza, complicidad y confidencias entre amigas y diversión, en una creatividad que toma una escena de una «pijamada» en el spot global de la marca de beauty. La gráfica incorpora elementos tridimensionales -los labiales más icónicos de la colección junto a flores y corazones- que sobresalen de la fachada y captan la mirada de los paseantes.
Esta apuesta, liderada por la agencia dentsu, refleja la evolución del medio exterior hacia enfoques más llamativos. Destaca por su complejidad de producción,
ya que integra volumen sobre una extensión de gran formato en un entorno urbano de alta exposición.
Las piezas que descollan se han desarrollado mediante técnicas de fresado de alta precisión y acabados artesanales que combinan textura, color y brillo, con detalles en pintura metalizada y barnices que refuerzan un reluciente aspecto y el carácter premium de la marca. La intervención combina innovación técnica y cuidado estético.
La ejecución permanecerá visible del 1 al 15 de abril en Gran Vía, 63, el tramo más cercano a Plaza España. La campaña, cuyo mensaje central «Bésame con Pillow Talk» estará a la vista con el Día Internacional del Beso (13 de abril).
Una estrategia cuidadosamente diseñada
La estrategia de medios responde a un enfoque full funnel, en el que el medio exterior actúa como motor de notoriedad. Además de la lona, epicentro de la campaña, la compañía ha llevado a cabo un despliegue en otros emplazamientos de exterior para maximizar cobertura y frecuencia en entornos de alta visibilidad.
Este ecosistema se complementa con una estrategia integrada en medios digitales y social, orientada a amplificar el alcance, segmentar audiencias y optimizar el impacto, logrando en el total de la campaña más de 49 millones de impresiones y casi un 70% de reach on target.
«Queríamos que el lanzamiento de Pillow Talk in Bloom se viviera más allá del punto de venta, llevando la marca al espacio urbano con una propuesta que sorprende, que invita a acercarse y que conecta con la forma en la que hoy se descubre y se comparte la belleza», afirma Cecilia Sánchez, Directora de Marketing Sephora Iberia.
«Buscábamos acompañar este lanzamiento con una propuesta que rompiera con lo convencional y que realmente destacara en la ciudad. Apostar por volumen, escala y complejidad nos ha permitido construir una ejecución de alto impacto, y estamos valorando si, por sus dimensiones, podría situarse entre las mayores —o incluso marcar un hito— dentro de este tipo de intervenciones en exterior», reflexiona David Sújar, Business Lead de dentsu.
Una campaña global
La acción acompaña el lanzamiento a nivel global de Pillow Talk in Bloom, una evolución del universo más icónico de Charlotte Tilbury, que apuesta por fórmulas multifuncionales aptas para diferentes tonos de piel y estilos de vida, manteniendo la esencia de naturalidad que ha convertido la línea en un fenómeno internacional.
Entre las modelos principales de la campaña se han encontrado Kate Moss, Sienna Miller y la propia maquilladora y dueña de la marca, Charlotte Tilbury.
