simyo ha decidido transformar uno de sus soportes publicitarios en un espacio de expresión abierto a cualquiera. Durante septiembre, el operador ha instalado carteles de wildposting en diferentes puntos del centro de Madrid para que los viandantes puedan escribir, dibujar o intervenir libremente, trasladando a la propia comunicación de la marca su filosofía de libertad de elección.
La propuesta parte de una pregunta tan sencilla como poco habitual en publicidad: ¿Qué ocurriría si una marca permitiera hacer con sus anuncios lo que cada persona quisiera? Con esta premisa, simyo ha llevado su posicionamiento «Tú, a tu aire» más allá de su oferta comercial y ha puesto sus propios espacios publicitarios a disposición del público.
Los carteles, instalados durante este mes de septiembre en distintas calles del centro de Madrid, funcionan como un lienzo abierto. Los transeúntes pueden escribir, dibujar o plasmar sobre ellos cualquier contenido, convirtiendo progresivamente una campaña convencional de exterior en una intervención colectiva.
La acción busca trasladar al ámbito de la comunicación el mismo principio de libertad que simyo aplica a su propuesta de telefonía: ofrecer al usuario margen para elegir y utilizar el servicio según sus propias necesidades. En este caso, la marca renuncia al control habitual sobre el mensaje y deja que sean los ciudadanos quienes decidan qué aparece en sus soportes.
«Tú a tu aire» de simyo: de la calle a las redes sociales
La iniciativa ha sido desarrollada por dentsu X, Dentsu Story Lab y Contrapunto BBDO y podrá contemplarse hasta finales de septiembre en diferentes ubicaciones del centro de Madrid.
La acción también ha encontrado continuidad en redes sociales a través de distintos creadores de contenido, entre ellos Telmo Trenado, Benji Verde, Nostalgia Millennial y Código Nuevo. Sus publicaciones muestran cómo los carteles van cambiando a medida que el público interviene sobre ellos.
De este modo, simyo convierte un formato tradicional de publicidad exterior en un espacio participativo que conecta la experiencia física de la campaña con el entorno digital y refuerza, desde la propia ejecución, el concepto «Tú, a tu aire» que articula el posicionamiento de la compañía.
