Škoda presenta el lanzamiento de Peaq, su vehículo eléctrico más premium hasta la fecha, con una campaña global firmada por AMV BBDO que introduce a un nuevo personaje de marca: Ichy. Esta criatura prehistórica con más de 500 millones de años de antigüedad simboliza el impulso de la compañía por seguir explorando nuevos caminos.
Con esta campaña, la firma automovilística da a conocer el nuevo Peaq, un modelo desarrollado bajo la filosofía de diseño Modern Solid que se incorpora a la gama eléctrica de la marca tras los lanzamientos de Enyaq, Elroq y Epiq. Para comunicar sus principales atributos, Škoda se aleja del enfoque tradicional de las campañas de automoción y construye un relato que conecta la evolución de las especies con la mejora del confort.
Nuevo Škoda Peaq: la evolución de la comodidad
El protagonista de la nueva campaña es Ichy (Ichthyostega), un animal extinto que fue de los primeros vertebrados en abandonar el medio acuático para adentrarse en tierra firme. Convertido en un personaje con gran carga expresiva, Ichy representa la curiosidad y el deseo de descubrir un lugar mejor en el nuevo Škoda Peaq.
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Diseñado por Untold Studios en Londres y dirigido por Sam Brown, el spot traslada al espectador a un paisaje prehistórico donde Ichy avanza con determinación por un entorno lleno de obstáculos. Ni siquiera una erupción volcánica altera su recorrido, acompañado por el tema «Ain’t got time to waste» de Aim & YZ. La historia culmina con una transición que recorre millones de años hasta llegar a la actualidad, donde una familia disfruta del interior del nuevo vehículo eléctrico.
Así, la creatividad establece un paralelismo entre el primer gran paso evolutivo de la vida fuera del agua y la búsqueda contemporánea de una mayor comodidad al volante. La campaña convierte el confort en el hilo conductor de una historia sobre la curiosidad, el progreso y la confianza para explorar nuevos horizontes. Desarrollada por AMV BBDO, la campaña ya se ha activado a nivel global y tendrá presencia en televisión, medios digitales, publicidad exterior (OOH) y redes sociales.
Meredith Kelly, directora global de Marketing de Škoda, afirmó que «el Peaq es el nuevo buque insignia de Škoda; el coche más bello que hemos fabricado jamás, por lo que la historia debía estar a la altura de esa ambiciosa declaración. Retroceder 500 millones de años para encontrar el primer impulso hacia el confort en tierra firme nos pareció la manera adecuada de contarlo. El progreso siempre comienza con alguien lo bastante valiente como para probar algo nuevo».
Por su parte, Guy Hobbs, director creativo ejecutivo (ECD) de AMV BBDO, declaró que «el Peaq representa un momento muy especial para Škoda. Lleva a la marca a un nuevo nivel y queríamos que la campaña hiciera lo mismo: llevar el concepto de confort a un terreno más emocional, donde se convierte en confianza, curiosidad y espíritu de exploración».
Ficha técnica:
Chief Client and Business Officer: Katy Wright
Deputy Chief Strategy Officer: Ben Jaffe
Creative President: Owen Lee
Executive Creative Director: Ben Edwards & Guy Hobbs
Client Services Director: Joe Pirrie
Global Business Lead: Kelly StLawrence
Account Director: Mason Cooksley
Account Manager: Nikita Ghai
Snr. Strategy Director: Tom Lindo
Senior Creative: Giovanni Greco
Head of Art: Jack Walker
Producer: Rachael Clarke
Production Company: Untold Studio
Production Company: Rouge Films
Track: Aim feat YZ ‘Ain’t Got Time to Waste’
Music supervision: 12 Decibels
Production Company – Rogue Films
Director – Sam Brown
Producer – Polly Ruskin
MD / EP – Kate Taylor
Production Manager – Fran Resteghini
DOP – Sebastian Blenkov
1st AD – Rob Blishen
Service company – Virtual Films
EP – Scott Horan
Producer – Joan Garcia
Edit – Tenthree
Editor – Eve Ashwell
MD/Producer – Ed Hoadley
Factory Audio:
Audio Post-Production: Factory Studios
Creative Director (Audio): Anthony Moore
Sound Designer: Andy Isaias
Audio Producer: Max Doran-Bown
Senior Audio Producer: Olivia Endersby
VFX Studio: Untold Studios
Executive Director: Ian Berry
Producer: Larisa Covaciu
Line Producer: Zuzanna Drozdz
Creative Director: Ben Cronin
VFX Supervisors: Alex Grey and Sam Driscoll
Animation Supervisor: Suvi Jokiniemi
DMP Supervisor: Cameron Johnson
Leads: Jinhui Wang and Julian Johnson
VFX Artists:
Abhishek Changkakoty, Ahmed Saady, Alberto Lara, Alison Phillips, Ananda PM, Andrew Cook, Angela Bernardo, Ankur Arora, Anthony Koson, Antoine Mariez, Arijit Ghosh, Avinash Savant, Bhavesh Budhkar, Claudio Quarra Sacco, Evan Roberts, Dinesh Reddy, Ed Turvey, Felix Marrington-Reeve, Francesca Guarino, Francesca McCall, Jakkam Santosh, James Primhak, Jiyoung Lee, Kalaiarasu P, Kapil Rana, Kim Ranzani, Kshitij Jangir, Lukas Gecas, Luke Warpus, Madivadanatamilpariday Ramamoorthy, Manjunath R, Manoj Ravi, Marco Capellazzi, Olivier Ballast, Oliver Auguszt, Parineeta Jaiswal, Philippe Moine, Pramod Dwivedi, Prajeesh E, Shivani Shah, Silvia Bartoli, Sumitha D, Therese Vildefall, Tom Nagy, Tom Pegg
Online: Dave Rose, Nick Sze, Pete Hughes, Warren Gebhardt
Colourist: Hannibal Lang
Colour Producer: Hannah George
