Hay «spoilers» que, revelados a tiempo, pueden salvar vidas. Ésta es la premisa de la que parte «Life-Saving Spoilers», una campaña en la que Alberta Cancer Foundation y la Alberta Society of Radiologists «destripan» adrede los finales de series y películas de culto para animar a las mujeres a hacerse mamografías (porque un diagnóstico de cáncer de mama, aunque inevitablemente aterrador, es mejor conocerlo cuanto antes).
La idea en la que está la anclada la campaña «Life-Saving Spoilers», que lleva la rúbrica de la agencia canadiense Berlin, se inspira en un acto reflejo con el que resulta imposible no sentirse identificado. ¿Quién no ha evitado en alguna ocasión conectarse a las redes sociales o se ha tapado deliberadamente los oídos cuando alguien está hablando del final de una serie o una película para eludir eventuales «spoilers»?
Ese acto reflejo que brota naturalmente de todos nosotros para sortear los «spoilers» de series y películas es también el que emerge muy a menudo a la superficie a la hora de someterse a una mamografía. Muchas mujeres eluden deliberadamente esta prueba por temor a ser confrontadas con un diagnóstico que no están definitivamente preparadas para escuchar.
Los anuncios que componen la campaña procuran cobijo a «spoilers» en letras grandes acompañas de imágenes pixeladas de las series o películas a las que aluden esos «spoilers». El sexto sentido, The Matrix, El diario de Noah, Buffy Cazavampiros y Anatomía de Grey son algunos de los títulos cuyos finales y giros argumentales más notables son vilmente «destripados» (por una buena causa) en «Life-Saving Spoilers».
El lema «Spoiler: sometines it’s better to know sooner» (Spoiler: a veces es mejor saberlo antes) es la frase que pone colofón a las anuncios, donde el espectador es conminado a visitar la página web GetAMammogram.ca.
La campaña elige además emplazamientos donde las mujeres están particularmente predispuestas a evitar los «spoiler» a toda costa: las salas de cine y YouTube (donde los anuncios aparecen muy oportunamente antes de vídeos de Friends, Seinfeld o Dawson crece).
En la campaña los «spoilers» que tanto molestan a los cinéfilos y seriéfilos terminan deviniendo en un poderoso argumento para diagnosticar a tiempo el cáncer de mama, cuya tasa de supervivencia es obviamente mucho mayor cuanto antes de detecta esta enfermedad (que bien merece ser «destripada» a tiempo).
FICHA TÉCNICA
Anunciantes: Alberta Cancer Foundation, Alberta Society of Radiologists
Agencia: Berlin
Creative Director: Pierre Chan
Art Director: Matthew Brownoff
Copywriter: Shannon Glassford
Designer: Matthew Brownoff
Animator: Connor Thomson
Production Coordinator: Nikki Howell
Director of Client Services: Dominique Lauf
Account Supervisor: Heather Roy
Account Manager: Ellee McCaugherty
Audio Studio: Wave Productions
Audio Engineer: Craig Zarazun
Music: David Gaudet
