Los mejores anuncios del Mundial Femenino de Fútbol

El Mundial Femenino de Fútbol arranca hoy entre grandes alharacas en Australia y Nueva Zelanda. Nunca antes una Copa Mundial Femenina de la FIFA había generado tantísima expectación como la que se disputa actualmente en las antípodas. El fútbol femenino ha salido por fin de las sombras para acaparar los focos que merecen la calidad, la fuerza y la resiliencia de quienes se desempeñan profesionalmente en esta disciplina deportiva.

Que el actual Mundial Femenino de Fútbol tiene todas las papeletas para ser un éxito y atraer potencialmente la atención de millones de personas a lo largo y ancho del globo queda más que evidenciado en la fanfarria publicitaria que lo acompaña, que se mira deliberadamente en el espejo de los abundantes esfuerzos promocionales que preceden habitualmente a la Copa Mundial de la FIFA en su modalidad masculina.

Los anuncios nacidos al calor del Mundial Femenino de Fútbol colocan bajo los focos el momento estelar que vive actualmente este deporte, celebran los prodigios de sus estrellas más rutilantes y lo condimentan todo con una buena dosis de épica y «storytelling».

Repasamos a continuación algunos de los spots con más furia goleadora nacidos de las entrañas de la Copa Mundial Femenina de Fútbol:

1. «What The Football» – Nike – Wieden+Kennedy Portland (Estados Unidos)

Nike ha lanzado con motivo del Mundial Femenino de Fútbol un spot tan épico como deliciosamente estrambótico que propone al espectador un singular viaje en el tiempo para poner de relieve los hitos cosechados por el balompié femenino en las últimas dos décadas.

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2. Play Until They Can’t Look Away» – adidas – TBWA\NEBOKO (Países Bajos)

El spot de adidas para el Mundial Femenino de Fútbol hace hincapié en que el balompié femenino se ha robustecido tanto en el transcurso de los últimos años que es ya definitivamente imposible (e injusto) ignorarlo.

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3. «La Compil des Bleues» – Orange – Marcel (Francia)

En este anuncio, que se ha hecho viral en las redes sociales y ha sido celebrado por algunos como uno de los mejores spots de todos los tiempos, se abre con escenas donde estrellas del fútbol francés como Kylian Mbappé, Antoine Griezmann o Kingsley Coman hacen auténticas virguerías con el balón. Sin embargo, a continuación se revela que tales fenomenales virguerías llevan en realidad la rúbrica de jugadoras mucho menos conocidas en el país vecino como Sakina Karchaoui, Selma Bacha o Eugénie Le Sommer (cuyos rostros y cuerpos fueron modificados con la ayuda de un sofisticado sistema de edición de imágenes al más puro estilo de los «deepfakes» que tanto abundan en internet).

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4. «Match Day Memos» – Johnnie Walker – Solar (Estados Unidos)

En «Match Day Memos» Hannah Waddingham, una de las protagonistas de la aclamada serie Ted Lasso, reta al espectador a ver más deporte femenino al mismo tiempo que subraya que, aunque más del 40% de los deportistas son mujeres, reciben menos del 10% de la cobertura global que hacen en los medios del deporte.

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5. «Let it Rip» – Nike – Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos)

«Let it Rip», un vibrante spot inspirado el «anime» japonés, rinde tributo a la estrella de la selección estadounidense de fútbol femenino Megan Rapinoe, que anunció recientemente su retirada tras más de 20 años dando alegrías de los fans del balompié al otro lado del charco.

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6. «Campos ampliados» – Iberdrola – Sra. Rushmore (España)

Este spot reúne a grandes deportistas femeninas como la karateka Sandra Sánchez, la nadadora Ona Carbonell, la campeona de halterofilia Lydia Valentín, la atleta Desiré Vila y la taekwondista Adriana Cerezo, que animadas por la futbolista Alexia Putellas (galardonada con el Balón de Oro) se esfuerzan por construir juntas el campo de fútbol más grande del mundo.

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7. «Taste of Greatness» – Frito-Lay (Estados Unidos)

Alumbrado por la agencia in-house de Frito-Lay, este anuncio, que combina animación e imagen real, está protagonizado por una madre que comparte su amor por el fútbol femenino con su hija. Por el spot desfilan en forma de avatar algunas de las mejores futbolistas de todos los tiempos: Mallory Swanson, Mia Hamm, Carli Lloyd, Abby Wambach, Briana Scurry, Julie Ertz, Crystal Dunn, Marta Vieira da Silva o Brandi Chastain.

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8. «No Signal For Help Should Go Unseen» – CALM – VMLY&R Londres (Reino Unido)

Este anuncio, que protagoniza la futbolista inglesa Fran Kirby, traza paralelismos entre lo acontece en el campo de fútbol, donde una jugadora cae derribada al suelo y nadie acude socorrerla, y la vida real, que hace a menudo caso omiso de los problemas de salud mental de las mujeres (lo que se está traduciendo a la postre en el aumento de los casos de suicidio entre las jóvenes menores de 25 años).

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9. «Guard Your Rights» – Panenka / Flekick / FUTPRO – Ogilvy Madrid (España)

«Guard Your Rights» se apoya en unas espinilleras para proteger a las mujeres en el campo de fútbol y en la maternidad. Al fin y al cabo, al 46% de las jugadoras les preocupa quedarse embarazadas por las funestas consecuencias que ello podría tener en su carrera profesional.

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10. «Believing Is Magic» – Coca-Cola – Mercado McCann (Argentina)

Pródigo en optimismo, inclusión e igualdad, el anuncio «Believing Is Magic» de Coca-Cola invita a los fans del fútbol a sentir en primera persona la magia emanada de un torneo donde quienes allí toman parte luchan por hacer realidad sus sueños.

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