En un mundo en el que nuestras vidas están cada vez más a merced de herramientas digitales Stabilo quiere desmarcarse de la digitalización imperante que todo lo emponzoña con una campaña en la que anima al espectador a agarrar un lápiz, un bolígrafo, un rotulador o cualquier útil de escritura para dar rienda suelta a la creatividad alojada en sus entrañas.
Decía el escritor alemán Hermann Hesse que «una magia habita en cada comienzo» y esa magia (la emanada de prender la mecha de la creatividad) es la que evoca precisamente Stabilo en su primera campaña global, que lleva la rúbrica de la agencia neerlandesa KesselsKramer.
Lo nuevo de Stabilo echa anclas en un «insight» tan real como universal en el que muchos se verán probablemente reflejados: el de tener grandes planes y, carcomidos por la procrastinación, ser, sin embargo, completamente incapaces de comenzar a poner en marcha esos planes. En su nueva campaña el fabricante alemán de útiles de escritura aborda la dificultad de los comienzos (esos que demoramos sine die) para poner de relieve que no importa cómo empecemos, puesto que lo verdaderamente importante es empezar.
Y aunque los comienzos son probablemente la parte más difícil del proceso, son también la parte más hermosa y más importante en las tareas que nos proponemos sacar adelante, destaca Stabilo en su última campaña. «A menudo nos concentramos en el resultado final, pero la verdadera magia está en los comienzos. En Stabilo queremos inspirar a la gente para que dé el primer paso y se embarque en el proceso de crear», explica Edgar Schulten, director de marca y comunicación de Stabilo.
De acuerdo con una serie de estudios publicados en Frontiers in Psychology (en los que Stabilo se inspiró para su nueva campaña), escribir a mano no solo abre la espita de la inspiración, sino que es una actividad que tiene a la postre un efecto balsámico en el cerebro. Y es que escribir y dibujar a mano favorece las conexiones en el cerebro y mejora asimismo el aprendizaje. De hecho, la conectividad del cerebro puede mermar e incluso desaparecer por completo si no escribimos regularmente a mano. Razón de más para que personas de todas las edades sigan aprendiendo siempre y no dejen jamás de escribir y dibujar a mano. Este es el poderoso «insight» en torno al cual pivota la nueva campaña de la agencia radicada en Ámsterdam KesselsKramer para Stabilo.
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El eje central de lo último de Stabilo es un spot que ilustra la belleza de los comienzos y procura cobijo a obras de artistas de todos los rincones del planeta en toda una plétora de soportes. Camisetas impresas, lápices adosados a las suelas de los zapatos o incluso robots transforman las palabras del manifiesto «Start Beginning» de Stabilo en una auténtica obra de arte.
«No importa lo profesional o lo veterano que seas, siempre hay algo en lo que eres simplemente un principiante. Si no comienzas cosas nuevas, no te desarrollas. Precisamente por esta razón creemos que todos somos principiantes o al menos deberíamos sacar al principiante que todos llevamos dentro», señala Maartje Slijpen, directora creativa de KesselsKramer.
El anuncio de la nueva campaña de Stabilo se alumbró en colaboración con la directora neerlandesa Suzannes Koopstra en el que constituye su debut en la industria publicitaria.
La primera campaña global de Stabilo verá la luz en 13 mercados europeos diferentes (España entre ellos) además de en Australia, Latinoamérica y Norteamérica y tiene en principio el foco puesto en las redes sociales y en los canales digitales, si bien incluye asimismo acciones de publicidad exterior y en el punto venta y colaboraciones con influencers.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: STABILO
Agencia: KesselsKramer
Insights: TrendsActive
Directora: Suzanne Koopstra
EP: Ninnog Duivenvoorde
DOP: Lenny Lu
Edición: Arthur Ivens
Grading: De Grot (Wietse van Bezooijen)
Música: Thomas Peters
Fotografía: Koen Berkhout
