No todos los superhéroes llevan capa y a veces su verdadero superpoder está agazapado en las entrañas de humildes pañuelos de papel. Esta es al menos la premisa por la que se rige «Taxi», el nuevo y hermoso spot de Tempo, la marca de pañuelos de papel de Essity.
Rubricado por la agencia británica AMV BBDO, la productora Smuggler y la directora Stefanie Solo, el anuncio coloca bajo los focos a un taxista que empatiza profundamente con las personas que se suben a bordo de su taxi.
Sistemáticamente expuesto a los pesares (y también las alegrías) de los pasajeros, el taxista capta de manera excepcionalmente precisa el estado emocional que quienes se suben a su taxi, a quienes agasaja en el momento más oportuno con pañuelos de papel (para enjugar las lágrimas y también para cosas mucho más mundanas como limpiar una inoportuna cagada de pájaro).
En el taxi del protagonista los pañuelos de papel son parte del viaje y están siempre listos para ayudar a quienes se sientan en el asiento trasero del vehículo a bregar mejor con las pequeñas inconveniencias de la vida cotidiana.
Apostando por la emoción, Tempo logra destacar en un ámbito de actividad donde habitualmente priman el precio y la conveniencia. Y en lugar de enfatizar la suavidad y la durabilidad de sus pañuelos de papel, la marca invita al espectador a reflexionar sobre la empatía y la solidaridad (algo que encaja a la perfección en la naturaleza del producto y lo hace además más memorable).
«Tempo es una marca muy arraigada en mercados europeos como Alemania, Austria, Suiza, Países Bajos e Italia. Y en nuestra nueva campaña queríamos dar cuenta realmente de los que representa la marca Tempo», explica Ekaterina Strelchenko, directora global de comunicación de marca de Essity. «No solo proporcionamos a la gente los mejores pañuelos de papel, sino también la mejor mentalidad, promoviendo la aceptación y la apertura emocional en la cotidianeidad del día a día», añade Strelchenko.
«En un mundo lleno de grandes emociones son a menudo los pequeños gestos los que tienen mayor impacto«, asevera, por su parte, Nicholas Hulley, codirector creativo de AMV BBDO. «El anuncio pone de relieve los momentos cotidianos de conexión significativa en los que un pañuelo de papel no es simplemente un pañuelo de papel y se erige en una señal de que alguien está cuidando de ti. Así es como una marca como Tempo conecta con las personas, a través del poder de pequeños momentos profundamente humanos», añade Hulley.
El nuevo spot de Tempo, que se emitirá en la televisión y en las plataformas de vídeo en streaming, vendrá escoltado asimismo de acciones en las redes sociales y se lanzará en Alemania, Austria, Suiza, Italia y Países Bajos.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Essity
Marca: Tempo
Agencia: AMV BBDO
Directora: Stefanie Soho
Productora: Smuggler
