VICIO lo ha vuelto a hacer. La marca de hamburguesas, conocida por convertir cada acción en un verdadero espectáculo y por saber hablarle a su comunidad de tú a tú, ha anunciado su llegada a A Coruña con una campaña inesperada y fiel a su personalidad: sorprendiendo (literalmente) a una de sus mayores fans.
La protagonista en esta ocasión es Elena, una gallega que llevaba tres años escribiendo de forma insistente a VICIO por Instagram pidiendo que la marca abriera en su ciudad. En total, 985 mensajes que no pasaron desapercibidos ni quedaron en el olvido. Frente a esta situación, la marca no quiso limitarse a responderle a uno de ellos dándole la noticia de que llegarían a la ciudad, por el contrario, decidieron convertir su historia en el eje de un comunicado sobre el lanzamiento.
VICIO compartió en redes sociales un vídeo que arrancó con un giro digno de una película, en donde se veían dos hombres altos, vestidos de negro que se presentaron frente a Elena pidiéndole que les acompañe. La escena continúa con una furgoneta negra rotulada con el mensaje «Elena, te damos lo tuyo», mientras la propia Elena, que se veía completamente desconcertada, recorre las calles de A Coruña viendo como las calles de la ciudad están ahora empapeladas con esa misma frase.
Durante todo el vídeo, la sorpresa sigue aumentando hasta que «el secuestro» desemboca en el nuevo local de VICIO, en donde Elena es recibida con un show de gaitas, y pasa a tener el honor de ser la encargada de cortar la cinta de inauguración del primera restaurante de la marca en la ciudad. Como broche final, la protagonista pudo disfrutar de una hamburguesa presentada en una caja personalizada con el mensaje «Elena es VICIO» y una foto suya en el interior.
985 mensajes para que VICIO llegue a tu ciudad
El vídeo cierra con un mensaje provocador: Elena consiguió que VICIO abriera en su ciudad tras 985 mensajes, y la marca anima al resto de fans a seguir su ejemplo si quieren que llegue a la suya.
Con esta acción, VICIO vuelve a demostrar su capacidad de escucha a los consumidores, apostando por el humor, la sorpresa y una conexión emocional real. Sin duda, una estrategia que sigue la misma línea de otras activaciones de la marca que se suelen alejar de lo tradicional.
