Volvo ha lanzado recientemente un anuncio que rompe las convenciones tradicionales de la publicidad en el sector de la automoción. Y es que, este especial anuncio ha sido completamente creado con inteligencia artificial, sin mostrar un solo coche, algo inédito en la industria. El anuncio titulado «Come Back Stronger«, se lanzó en Arabia Saudí, un mercado clave para la marca, y marca un punto de inflexión en la manera en que las marcas se relacionan con la tecnología y la narrativa publicitaria.
Este anuncio, a pesar de ser para un fabricante de automóviles, la decisión de no mostrar vehículo fue una apuesta estratégica por centrar la atención en una narrativa más profunda y humana. Según Osama Saddiq, fundador y director creativo ejecutivo de la agencia Lion Creative, que produjo la pieza, mostrar el coche habría distraído de la historia principal. Esta decisión, aunque resultaba arriesgada, tiene un propósito claro: resaltar el regreso de Volvo al mercado saudí con una nueva gama de vehículos eléctricos e híbridos, sin desviar el mensaje hacía los productos en sí.
El anuncio de Volvo creado completamente por IA
El anuncio destaca por sus paisajes visualmente impresionantes y su contenido emotivo. A lo largo de la pieza, se pueden ver imágenes impactantes, como corredores corriendo a través de un desierto al atardecer, mujeres animando o una escena de cámara lenta en una piscina. Cada una de las imágenes fueron generadas utilizando el programa de IA generativa MidJourney, mientras que el software de producción Runway fue el encargado de darle el toque final. El guion, si bien originalmente fue creado por un humano, fue también influenciado por ChatGPT, que ayudó a aportar un tono emotivo y reflexivo al mensaje.
Volvo había reducido su presencia en Arabia Saudí en los últimos años, pero con la nueva campaña, busca reposicionarse con fuerza en la región, apostando por la movilidad eléctrica. Además, el anuncio refuerza el mensaje de unidad y futuro, destacando temas como el empoderamiento de la mujer, con la fuerte presencia de mujeres en las imágenes, algo significativo en un país donde las mujeres solo obtuvieron el derecho de conducir en 2018.
El anuncio forma parte de la estrategia de Volvo para promover la sostenibilidad y su compromiso con los vehículos eléctricos en un mercado donde los gobiernos están invirtiendo fuertemente en la infraestructura de recarga y en la compra de coches eléctricos. Con la ayuda de la IA, Volvo no solo ha reducido los plazos de producción, sino que también ha querido reposicionarse como una marca vanguardista en términos tecnológicos.
