La exitosa colaboración fraguada el año pasado entre Zendaya y On sigue adelante con un nuevo capítulo de una alianza publicitaria que está siendo extraordinariamente próspera para el fabricante suizo de artículos deportivos. On acaba de levantar el telón de un spot (un falso tráiler cinematográfico en realidad) que aprovecha en su propio beneficio la amplia experiencia de Zendaya en el cine de ciencia ficción. La actriz estadounidense es, no en vano, la protagonista de la saga cinematográfica Dune.
En el anuncio, permeado de una primorosa estética retrofuturista, Zendaya luce orejas puntiagudas (en lo que es a todas luces un claro guiño a Star Trek) y se embarca en una misión intergaláctica para explorar nuevos mundos en compañía de los integrantes de la tripulación de una nave espacial.
El nuevo spot que Zendaya protagoniza para On es en realidad un tráiler de la película ficticia «Zone Dreams«, cuya estética recuerda claramente a las películas de ciencia ficción de los años 70. Con este anuncio On pretende poner de relieve el poder del movimiento y la confianza que emerge en el individuo cuando decide hacer ejercicio en compañía de otras personas.
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Detrás del nuevo anuncio de On y Zendaya, que destaca por su cuidadas e hiperestilizadas imágenes, están la artista visual Nadia Lee Cohen (que dirigió el spot) y el estilista Law Roach (artífice de buena parte de los deslumbrantes «looks» de la actriz en la alfombra roja). En la filmación del anuncio estuvo asimismo involucrado el diseñador de joyas Chris Habana.
«Trabajar con Zendaya, Nadia Lee Cohen y Law Roach nos ha permitido desafiar los límites del ‘storytelling’ creativo», explica Alex Griffin, chief marketing officer de One. «En ‘Zone Dreamers’ hemos levantado los cimientos de un universo que parece surrealista, pero que es simultáneamente profundamente humano. En este universo el movimiento es una metáfora de la confianza, la conexión y las posibilidades creativas. Puede que la campaña esté ambientada en un universo imaginado, pero su mensaje es muy real: todo es posible cuando nos movemos juntos», recalca Griffin.
«Me divertí mucho filmando ‘Zone Dreamers’. Me ha encantado trabajar con On para alumbrar algo tan creativo es inesperado. Trabajar con Nadia por primera vez aportó una energía absolutamente única al rodaje y colaborar con Law, como hago siempre, hizo la experiencia aún más especial. Esta campaña tiene el foco puesto en el coraje, la amistad y la confianza que emerge de la libertad de salir de tu zona de confort para probar cosas nuevas«, señala, por su parte, Zendaya.
Aun cuando en lo nuevo de On disfrutan obviamente de muchísimo protagonismo los productos de la marca helvética, la manera de presentarlos es tan refrescante como innovadora. «Zone Dreams» es no solo un anuncio, sino un delicioso artefacto con el foco puesto en el entretenimiento.
On había adoptado hasta ahora un enfoque más bien convencional en su publicidad. Sin embargo, su colaboración con Zendaya, iniciada en 2024, parece haber movido a la marca a apostar por enfoques creativos mucho osados en su publicidad (y sin que la actriz esté involucrada necesariamente en sus campañas). En febrero de este año On estrenaba, por ejemplo, un inusitado spot en el que Elmo, el tierno personaje de Barrio Sésamo, proponía una aproximación mucho más relajada al «running» y animaba a quienes practican este deporte a divertirse corriendo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: On
Estilista: Law Roach
Chief Marketing Officer: Alex Griffin
Diseñador de joyas: Chris Habana
