Account planning

Anglicismo acuñado por Stephen King y Stanley Pollitt en los años sesenta, que designa la primera y más antigua definición de la actividad estratégica en las agencias de publicidad. Inicialmente estuvo muy pegado a la actividad de la dirección de cuentas, y centrado en la investigación y la búsqueda de percepciones sobre el consumidor. Se ve como un apéndice del departamento de cuentas, sin que quede plenamente definido su rol. En España, actualmente, esta denominación está siendo sustituida por versiones más evolucionadas como strategic planning, communications planning o connection planning, entre otras.

Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo