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Duplicación

Se denomina duplicación a los bloques de contenido de un tamaño considerable que coinciden completamente o son muy parecidos a otros que se encuentren en ese mismo dominio o en cualquier otro.

Tipos de duplicación

  • Duplicación completa: exactamente el mismo contenido pero solo manteniendo una diferencia, la URL.
  • Duplicación parcial: el contenido es idéntico, pero varía la disposición de los elementos o las imágenes, además de la URL. No obstante, como se ha señalado, son diferencias mínimas.
  • Contenido duplicado entre dominios: La duplicidad puede darse tanto dentro de nuestra web como fuera de ella. En este caso, resulta evidente que la dirección de las páginas sea distinta, pero el contenido original de la web creadora se ha duplicado en otros dominios.

Problemas de la duplicación

  • Pérdida de control: si tienes varias páginas con los mismos textos, dejas a elección del buscador cuál es la que debe mostrar y este puede no elegir la que deseas que aparezca.
  • Pérdida de visibilidad: Si el buscador elige por su cuenta, puede elegir la página menos trabajada de las que tienen el mismo contenido, si es así, estás perdiendo posicionamiento y por tanto visibilidad.
  • Menor indexación: Tus páginas serán menos indexadas, ya que el buscador perderá demasiado tiempo rastreando el resto de URLs duplicadas. A más número de ellas, menos visitará el buscador tus páginas importantes.
  • Contenido diluidos: Cada página cuenta con una URL, si las páginas están duplicadas una de sus URLs está siendo desperdiciada y en lugar de sumar fuerza a tu tienda en la red, lo que hacen es diluir su potencial.
  • Exclusión de páginas: El buscador puede concluir que tu contenido no es original ni de valor para los usuarios y por tanto puede dejarte fuera de los resultados de búsqueda
  • Penalización del contenido copiado: Google puede penalizar tu contenido mostrándolo en las últimas posiciones y tendrás que poner mucho esfuerzo en recuperar posiciones.
  • Consecuencias legales: Muchos contenidos están protegidos por los derechos de autor de Internet de la ley de derechos de autor, eso quiere decir que el autor original puede imponer medidas legales si te descubre copiando.
  • Reputación online: Es fácil ser descubierto y que te pongan en evidencia en foros, otros blogs, redes sociales… no es un buen paso para el prestigio ni imagen de tu tienda.
  • Pérdida de credibilidad: A los usuarios de Internet les gusta el contenido original, si descubren que has puesto lo mismo que otra tienda online u otra web, difícilmente volverán a creer en tus contenidos, y esa pérdida de confianza se traduce en que dejen de visitarla.

¿Cómo solucionar la duplicación?

  • Utilizar la etiqueta “rel_canonical” para indicar al buscador qué versión de nuestra web (la que lleva el prefijo www en la URL o la que no) es la que nos interesa que se indexe. Para ello, basta con insertar una línea de código en la sección «head» o en la cabecera HTTP.
  • Crear redirecciones 301 para dirigir a los robots de Google a la página que nos interesa, lo que es de especial utilidad cuando hemos movido contenido de una página a otra. Estas direcciones se encuentran incluidas en el archivo «.htacces» en Apache.
  • Utiliza la etiqueta “no follow” para denegar el acceso a los robots de Google a determinados enlaces porque se encuentren en construcción, revisión o pruebas.
  • Usar la etiqueta “hrflang” cuando utilicemos URL diferentes con un enfoque del contenido a distintos países o idiomas.
  • Mejorar nuestros títulos, categorías de posts y metadescripciones. Para ello, podemos utilizar la herramienta Google Webmaster Tools.
  • Optimizar nuestra estrategia de enlaces internos y enlaces externos.
  • Para evitar el contenido duplicado externo debemos ser muy cuidadosos con no plagiar, aunque sea solo un fragmento, artículos de otras webs.
  • Controlar que no nos estén copiando a nosotros con herramientas automáticas como Copyscape.
  • En el caso de que detectemos que nos están plagiando, debemos exigir que lo eliminen. Si es necesario, también podemos denunciar la página a Google.

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