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Estrategia creativa

Hilo argumental elegido para materializar el mensaje y el contenido estratégico, que comunica la estrategia de una forma interesante e inesperada. El primero hace referencia a «qué vamos a contar» y el segundo a «cómo lo vamos a contar». Constituye el camino elegido para ejemplificar el mensaje, los tipos de historia o narración seleccionados para transmitir el concepto estratégico, elegidos por considerarse los más atractivos e impactantes para el público objetivo.

¿Para qué sirve la estrategia creativa?

  • Claridad y dirección: le ayuda a definir claramente sus objetivos y trazar un camino a seguir. A través de la estrategia, todos los involucrados en el proyecto entienden qué se debe hacer, por qué y cómo.
  • Diferenciación: en un mercado competitivo, una estrategia creativa bien pensada puede ayudar a que una marca o producto se destaque entre la multitud. Si es único y memorable, es más probable que capture y mantenga la atención de su audiencia.
  • Conexión emocional: Las estrategias creativas suelen estar dirigidas a crear una conexión emocional con la audiencia. Cuando las personas sienten una conexión emocional, es más probable que recuerden su marca y se conviertan en clientes leales.
  • Comunicación coherente y eficaz: garantiza que todos los mensajes en todos los canales sean coherentes en tono, estilo y contenido. Esto no sólo fortalece la identidad de su marca sino que también genera confianza entre el público.
  • Optimización de recursos: tener una estrategia clara te permite utilizar los recursos disponibles de manera más eficiente porque sabes exactamente dónde invertir tu tiempo y dinero.
  • Resolución de problemas: las estrategias creativas se aplican a la resolución de problemas en todas las áreas de negocios, no solo en marketing y publicidad. Un enfoque creativo puede proporcionar soluciones innovadoras que de otro modo no se habrían considerado.
  • Fomento de la innovación: fomento de un entorno de pensamiento innovador y aceptación de nuevas ideas. Esto es fundamental para las empresas que quieren mantenerse a la vanguardia y adaptarse a los constantes cambios del mercado.
  • Medir y ajustar: una buena estrategia creativa incluye una forma de medir el éxito y hacer los ajustes necesarios. Esto garantiza que su estrategia siga siendo efectiva, relevante y adaptable a los cambios del mercado y las preferencias de los consumidores.

Elementos de la estrategia creativa

  • Resumen creativo: este es el punto de partida de cualquier estrategia creativa. Un resumen creativo es un documento que resume la información y los objetivos de una campaña o proyecto, incluida la descripción del producto o servicio, la identificación del público objetivo, los diferenciadores de la marca y los objetivos de comunicación y marketing.
  • Objetivo de la campaña: una definición clara de lo que debe lograr la campaña. Esto podría incluir un mayor conocimiento de la marca, la introducción de nuevos productos, un aumento de las ventas o cambios en la percepción de la marca.
  • Conocimiento del grupo objetivo: comprenda quién es su grupo objetivo, qué les gusta, qué no les gusta, cómo se comportan, cuáles son sus necesidades y deseos, etc. Esto incluye datos demográficos, datos psicográficos y otros conocimientos relevantes que ayudan a elaborar mensajes que resuenen en ese grupo.
  • Propuesta de venta única (PVU): determina por qué un producto, servicio o marca es único en comparación con sus competidores y cómo se debe comunicar esta diferencia al público.
  • Mensaje principal: el mensaje que la campaña intenta transmitir. Debe ser eficaz, memorable y llevar al público objetivo a la acción deseada. Este mensaje debe adaptarse a su marca y ser relevante para su audiencia.
  • Tono y estilo de comunicación: la voz de tu campaña. Algunos son serios, otros divertidos, algunos son inspiradores, algunos son poderosos y otros son educativos. Debe adaptarse tanto a su marca como a su grupo objetivo.
  • Canales de comunicación: identifique los medios más efectivos para comunicar su mensaje a su audiencia. Esto incluye, entre otros, televisión, redes sociales, publicidad impresa, radio, eventos en vivo y medios digitales.
  • Elementos visuales y creativos: esto incluye logotipos, colores, fuentes, imágenes, videos y otros elementos creativos utilizados para transmitir su mensaje y crear una experiencia consistente.
  • Planificación y calendario: cuándo se implementará la campaña, incluidas fechas clave para la introducción de diversos medios y evaluación de impacto.
  • Métricas: determine cómo medirá el éxito de su campaña. Estos son KPI como tráfico web, participación en las redes sociales, ventas, conocimiento de la marca y otras métricas relevantes.
  • Presupuesto: un desglose de cómo se asignan los fondos durante una campaña, los recursos financieros disponibles y la eficiencia con la que se utilizan.

¿Cómo hacer una estrategia creativa?

  • Define el problema u oportunidad: identifica claramente el desafío que enfrenta tu marca o proyecto. Es posible que necesite aumentar el conocimiento de la marca, introducir nuevos productos o mejorar la percepción del cliente.
  • Investigue y recopile información: investigue minuciosamente su mercado, su competencia y, lo más importante, su audiencia. Comprender sus comportamientos, preferencias, datos demográficos, psicográficos y vulnerabilidades.
  • Establece tus objetivos: define lo que quieres conseguir con tu estrategia creativa. Los objetivos deben ser específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y con plazos determinados (SMART).
  • Crea tu mensaje principal: decide el mensaje central que deseas transmitir en función de tu conocimiento de tu grupo objetivo y tus objetivos. Este mensaje debe ser persuasivo y resonar en su audiencia.
  • Desarrolle su propuesta de venta única (PVU): identifique qué hace que su producto o servicio sea único y por qué los consumidores lo elegirían en lugar de las opciones de la competencia.
  • Elige tono y estilo: decide el tono y estilo de comunicación que mejor se adapte a tu marca y hable eficazmente a tu audiencia. ¿Es formal o informal, humorístico o serio, provocativo o tranquilizador?
  • Selección del canal de comunicación: determine los medios o canales que utilizará para transmitir su mensaje en función de dónde está activo su grupo objetivo. Considere una combinación de medios digitales y tradicionales, si corresponde.
  • Lluvia de ideas y conceptualización: realice sesiones de lluvia de ideas con su equipo creativo para desarrollar conceptos que coincidan con su mensaje, tono y estilo. No limites tu creatividad en esta etapa. Es importante generar tantas ideas como sea posible y perfeccionarlas.
  • Desarrollo y producción de activos creativos: una vez que el concepto está claro y aprobado, comenzamos a producir los activos necesarios, como publicidad, contenido de redes sociales y videos.
  • Implementación de la estrategia: lanzar campañas según plan y cronograma. desarrollado. Asegúrese de que todos los elementos se alineen con su estrategia creativa.
  • Medir y ajustar: evalúe el rendimiento de la campaña utilizando métricas predefinidas. Esté preparado para recopilar datos y comentarios y ajustar su estrategia según sea necesario.
  • Refinamiento y Evolución: las estrategias creativas no son estáticas. En función de la información obtenida de las métricas y los comentarios, puede perfeccionar y desarrollar estrategias para futuras campañas.

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