La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), reunida hoy en sesión extraordinaria, ha acordado por unanimidad seleccionar la propuesta presentada por COMSCORE en el marco del concurso convocado por la propia Asociación el pasado 9 de marzo para la elección del medidor recomendado de audiencias digitales del mercado español.
Además de COMSCORE, GfK y Nielsen también presentaron sus propuestas, cuyas candidaturas fueron igualmente evaluadas por la Junta Directiva en el marco del proceso de selección.
A partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza con el fin de dar cumplimiento a los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad, recogidos el reglamento europeo EMFA (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación).
Comscore será el medidor recomendado para las audiencias digitales en nuestro país
COMSCORE ha ido incorporando a su metodología híbrida -que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles-, nuevos desarrollos y servicios en los últimos años, (en cuanto a Redes Sociales, inteligencia artificial, …) que además completará con nuevas utilidades tales como:
- La incorporación de las audiencias online provenientes de la Connected TV (a través de un acuerdo con Fifty5Blue).
- Una mayor granularidad regional por CCAA y Provincias (para lo cual ampliará sus actuales páneles).
- La creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española (cuyo responsable será KANTAR Insights).
- La posibilidad de explotar sus resultados tanto a través de su nueva herramienta (recientemente estrenada) como de utilizar una de las más extendidas en nuestro mercado: TOM (propiedad de ODEC).
