Amazon acaba de levantar el telón de una nueva función, Geographic Insights and Activation (GIA), con la que pretende ayudar a los anunciantes a capitalizar en mayor medida el potencial en el plano local y regional de sus campañas. La nueva función vincula los datos «first-party» de Amazon a los «insights» geográficos de los anunciantes, que pueden utilizar una sencilla interfaz anclada en mapas para comparar de manera extraordinariamente visual su rendimiento en diferentes regiones en base a una vasta miríada de métricas.
En función de los datos recabados a través de esta nueva funcionalidad, los anunciantes podrán activar a continuación grupos geográficos específicos y optimizar asimismo las pujas de manera automatizada. De esta manera, los anunciantes podrán llegar a audiencias en regiones donde su presencia resulta más débil y susceptible de mejora.
GIA está ya disponible para todos los anunciantes que utilizan el DSP de Amazon y son asimismo usuarios de Amazon Marketing Cloud (AMC) en Estados Unidos, Canadá, Australia, Japón, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España.
GIA permite a los anunciantes concentrarse en aquellas regiones donde su presencia es susceptible de mejora
Esta nueva funcionalidad ha sido ya puesta a prueba en el mercado alemán por L’Oréal en una campaña de publicidad de publicidad display para el aceite capilar de la marca Kérastase. Gracias a GIA el gigante francés de la belleza pudo identificar regiones donde había oportunidades desaprovechadas de crecimiento y su penetración resultaba más baja. De acuerdo con Amazon, L’Oréal redujo en un 38% el coste por venta y en un 11% el coste por venta para clientes de nueva hornada con la inestimable ayuda de GIA.
Amazon ha estrenado además un nuevo formato publicitario en su subsidiaria de vídeo en streaming Prime Video: los anuncios interactivos de vídeo basados en la localización del usuario. Este nuevo formato resulta particular útil para que los anunciantes puedan desplegar ofertas vinculadas específicamente a determinadas regiones. Y es de naturaleza interactiva, pues incluye funciones que permiten al público objetivo responder directamente a los mensajes que se abren paso en los anuncios.
Con estas novedades Amazon expande su abanico de formatos de publicidad segmentada en base a parámetros geográficos. La compañía cuenta desde hace muchos años en su plataforma publicitaria con opciones de geotargeting (en función del código postal, la ciudad, la región y el país del usuario). Y ahora brindará asimismo a los anunciantes la posibilidad de examinar dónde se han producido exactamente las impresiones asociadas a sus campañas. El objetivo es que las marcas puedan comprender adecuadamente por qué determinadas regiones gozan de más relevancia que otras en sus campañas y puedan responder igualmente a los «insights» extraídos con la ayuda de GIA.
