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Comscore confirma su nueva metodología UDM 2.0 para 2023

Comscore confirma el lanzamiento de su nueva metodología UDM 2.0 en 2023

Redacción

Escrito por Redacción

El despliegue de la nueva metodología comenzará en Estados Unidos y seguirá con los países prioritarios para Comscore, entre ellos España.

Justo un año después de ser presentada a sus clientes en España, Comscore confirma que lanzará en 2023 su nueva metodología cookieless de medición de audiencia de contenidos y publicidad, UDM 2.0, respetuosa con la legislación europea sobre privacidad (RGPD) y alineada con las directrices sobre medición establecidas por la WFA (World Federation of Advertisers).

El despliegue de esta nueva metodología, evolución de la actual UDM, se producirá a lo largo de 2023, siendo Estados Unidos el primer país en el que entrará en producción, en el segundo trimestre del año, y seguido por el resto de mercados prioritarios para Comscore, entre ellos España.

Según Paul Goode, Senior Vice President Strategic Partnerships de Comscore: «UDM 2.0 es una solución privacy compliant no dependiente de cookies de tercera parte y diseñada para la integración cross media con otras mediciones».

«Se apoyará también en los entornos de datos de primera parte desarrollados por los operadores de compra programática, respondiendo a la necesidad de una medición transparente, sostenible y de calidad expresada reiteradamente en los principales mercados en los que opera Comscore», añade.

Para Jaime Agulló, Vice President y Managing Director para Sur de Europa, Oriente Medio y África de Comscore afirma que la apuesta de Comscore por desplegar en España esta nueva evolución metodológica refuerza su capacidad de servicio a largo plazo para una cartera de clientes que sigue confiando en su capacidad para aplicar en España, en tiempo récord, lo más novedoso en tecnología y metodología de medición de audiencia de contenidos y publicidad, para proporcionar una medición completa y fiable de las audiencias digitales.

En palabras de Andrea Sangalli, International Product Manager de Comscore, «UDM 2.0 permite integrar datos de primera parte en una solución de medición preparada para las necesidades futuras, permitiendo responder a algunas de las principales necesidades de nuestros clientes, como la integración completa de la medición de audiencia de vídeo, la producción de datos diarios de audiencia o la incorporación a la medición digital del consumo desde televisiones conectadas».

 

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